2004-10-15
媒介工作单
公司：大连东芝电视有限公司广州分公司
类别：东芝电视机
品牌：TOSHIBA
工作内容：东芝年底新品上市媒介排期计划
工作背景：2004年度大连东芝全线新产品现已陆续上市，大连东芝计划于今年10月底，跨越11月、12月、1月，至明年春节在华南六省陆续开展新品上市推广活动。我们将根据客户要求，提供相关的媒介投放计划制订

2004年新系列产品情况：
三大种类、四大系列：
高端产品：PDP（等离子电视）、LCD（液晶电视机），又称“魔法飞视”，是年底新品中的主要推介产品；（系列一）
高清背投电视机（PJTV），全系列产品涵盖高清技术概念，而且将以低价格打入市场，又称“数码飞视”；（系列二）
传统显象管平面电视机（CRT），分为高清平面电视—digital hyper（系列三）
及无高清平面电视（系列四）两个系列

大连东芝新品上市推广工作思路：
媒介方面
a．魔法飞视将作为新品中的重点推广产品。同时兼顾PJTV，高清平面和普通平面电视等其他产品系列，在整个推广Campaign过程中，具体如何分配各品类产品的投放顺序，投放力度等，由广州电通提供建议；
b．在媒介种类方面，主要以报纸投放为主（其余户外媒体形式视乎平面媒介所
占预算比例在后期考虑）；小报1/2版，大报1/4版，重点城市如广州、深圳等
地希望安排彩色版面；
c．投放方式：10月底至明年农历新年前希望保持平均每周一期广告投放，软硬广
告互相穿插

广告规划
广告目标/目的：提升产品及品牌认知度
投放时间：10月底至明年1月，
投放区域：广东、广西、海南、云南、福建及贵州
投放媒介：各地区主要报纸媒体，可根据大连东芝今年的媒介投放情况来考虑投放媒体
投放版面：小报采用1/2版，大报采用1/4版，重点城市可考虑投放彩版
投放要求：
主要以报纸投放为主（其余户外媒体形式视乎平面媒介所占预算比例在后期考虑）， 客户希望保持平均每周一期广告投放，软硬广告互相穿插
魔法飞视将作为新品中的重点推广产品。同时兼顾PJTV，高清平面和普通平面电视等其他产品系列，在整个推广Campaign过程中，具体如何分配各品类产品的投放顺序，投放力度等，由广州电通提供建议
工作内容：
根据上述条件，根据客户要求制订媒介投放计划

协商工作周期
三天
内提时间
10月19日
提案时间
执行人员
客户总监
Karen
客户经理
Alan
客户主任
Fanny
接单时间
另付相关资料：
市场资料（ ） 竞品资料（ ） 企业资料（ ）
文字资料（ ） 图片资料（ ） 影像资料（ ） 实物资料（ ）
资料回收（ ）
资料数量： 资料传递人： 资料交接人：
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