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CBNData_从消费升级到品牌升级_天猫618商业力量报告

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文本描述
2017年6月17日
一、天猫商业力量综述
1.1 阿里巴巴:一个互联网新零售生态的诞生
1.2 天猫:全球品牌实现新零售转型的主阵地、引领中国品质消费的主引擎
1.3 天猫商业力量的三大升级应用
二、驱动消费升级的主引擎
2.1 年轻消费者引领消费升级方向
2.2 全方位满足消费升级中最基础的健康诉求
2.3 关注小众群体,创造和满足消费升级中的“治愈”需要
2.4 多元风格满足消费者崛起的审美意识
2.5 提供高品质商品,加速消费升级大众化
2.6 驱动消费结构升级:消费需求由刚需转向个性化
2.7 驱动消费升级的不仅是商品,还有完善的全链路体验服务
三、为国货升级注入新血液
3.1 天猫助力国货品牌崛起,中国制造得到越来越多消费者的认可
3.2 消费升级浪潮里的国货声音
3.3 创意联名,新潮牌国货在路上
3.4 国货品牌正在迈向高端市场
3.5 借力天猫“新零售”工具,国货品牌愈发“亲近”年轻人
3.6 天猫助国货老字号注入新血液
3.7 天猫助国货扬帆出海
四、赋能品牌拥抱新零售
4.1 渠道升级:让品牌更高效地触达并拓展目标人群
4.2 导购升级:借直播等社交手段玩转内容营销
4.3 营销升级:大数据驱动营销精准化
五、结语
5.1 天猫商业力量升级,引领新零售时代的商业嬗变
目录
大数据· 全洞察
01天猫
商业力量
综述
大数据· 全洞察
1.1阿里巴巴:一个互联网新零售生态的诞生
流到社交……对于消费者、品牌商家而言,阿里巴巴早已从一家单纯
的连接商家和消费者的电商平台成长为新零售时代的商业基础设施
提供者

生态;按照名义GDP来计算,相当于世界排名第21位的经济体

只是商业领域的参与者,其外部性早已渗透到整个社会

商业服务为共同纽带,万物智慧互联,并大规模网状协作的新零售
生态正在诞生

注:阿里平台数据截止2017年5月18日,GDP为2016年各国名义GDP,美元比人民币汇率按
照2017年5月18日的1:6.88计算
数据来源:CNNIC,国家统计局,IMF
超5亿年度活跃用户3.77万亿GMV
占中国零售总额的11%在中国网民内渗透率69%
大数据· 全洞察
核心电商
本地服务
数字媒体娱乐
数据科技
四大相互协同板块
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看