世界杯不仅是每位足球运动员的职业
生涯巅峰，也是各个品牌竞相上场，
面向所有足球迷开展大规模营销的最
大战场。在过去，电视是这场营销战
的阵地，而到 2018 年，营销者们将转战
移动设备
全球范围内，每天使用移动设备访问 Facebook 的
用户人数超过12亿 ，每月登录 Instagram
的用户人数超过 7亿 。其中许多用户都是狂
热的足球迷，而随着世界杯的热潮席卷全球，更多
的人将开始关注这场足球盛宴
本指导手册旨在帮助广告主抓住机遇，借势营销
手册内含相关信息、洞察分析和关键事实数据，
这些内容对您创建和投放卓有成效的世界杯营销
活动以及衡量其表现大有裨益
本手册不是检查清单，不保证您一定能取得任何
营销成果。正如每一支世界杯夺冠球队所相信的
那样，掌握最基本的技巧是赢得比赛的根本
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导手
册Facebook 和 Instagram
足球相关数据
数据来源：
Facebook 和 Instagram 内部数据，2017 年第 1 季度
6.5 亿 Facebook 用户关注了与体育运动相关
的主页
Instagram 上的体育迷超过 1.65 亿
Facebook 和 Instagram 上的足球迷人数是
紧接其后的体育项目迷人数的 3 倍
Facebook 上的足球迷超过 4 亿
Instagram 上的足球迷超过 1 亿
6.5 亿
1.65 亿
3 倍
超过 4 亿
超过 1 亿
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册3.5 亿人在 Facebook 加入世界杯话题讨论
8,800 万人加入世界杯决赛的话题讨论，刷新
历史新高
世界杯决赛当天，全球范围内的单日互动次数
增加 1.07 倍
与世界杯相关的帖子、评论和点赞数量达 30 亿
与世界杯决赛相关的帖子、评论和点赞数量
超过 2.5 亿
3.5 亿
8,800 万
1.07 倍
30 亿
2.5 亿
树立标准：2014 年世界杯
Facebook 数据一览
数据来源：Facebook内部数据，2014 年 7 月；
Facebook 内部数据，2014-2016 年
汇总整理了每位用户在决赛当天的互动次数FAC
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