用户行为洞察报告
联合出品：
2018世界杯
研究说明
研究背景
世界杯作为全球顶级赛事，吸引众多球迷关注。球迷对世界杯有怎样的情怀，对本届世界杯的期待如何？酷鹅
用户研究院（微信ID：kueclub）联合腾讯指数开展世界杯系列研究，本次报告通过研究球迷用户画像、足球
相关行为、世界杯关注与期待情况等，带您走入球迷的世界
研究方法
本次研究采用用户深度访谈、问卷调查、舆情大数据分析相结合的方法开展
调研样本来源：通过酷鹅用户研究院用户社区和公众号等多渠道投放问卷，分别覆盖PC和移动端用户，并根
据中国网民结构分别对不同性别、年龄、地域的用户按配比进行投放，共回收有效样本14251份，访谈不同类
型用户20名
舆情数据来源：由腾讯指数提供，采用腾讯平台公开场景数据，包括微信公众平台/QQ空间/腾讯新闻/天天快
报，数据提取周期6月1日-6月7日
版权说明
报告所发布内容均为酷鹅用户研究院作为第三方研究平台的独立数据和研究分析，不代表任何企业的立场，转
载请注明报告来源。2
世界杯用户构成及画像
用户观看足球赛事习惯
2018年世界杯赛事关注情况
2018年世界杯周边关注情况
目录
CONTENTS
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