核心摘要 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 “全民健身”风潮下，预计到2020年，全国经常参加体育锻炼人口将达到4.35亿， 人口占比将接近45.3%。 聚焦于更适应手机端使用习惯的线上碎片化体育内容赛道，核心参与者中，综合资 讯平台已成为泛体育内容主阵地，体育社区则形成了对专业体育社群的深度辐射。 SMS 世界杯期间，新浪新闻深度布局“明星范”、“科技感”和“内容力”三个方向的 资讯内容及创新玩法，充分调动用户线上互动积极性，营造与广告主相契合的互动 营销场景。世界杯期间，洞悉群体性情绪和聚焦人物表现分别成为新浪新闻世界杯热门图文资 讯和短视频获取用户注意力的关键特征。世界杯期间，新浪新闻APP日活年度同比涨幅超过60%，周总有效时间达到60.3亿 分钟，其中，时长数据与开赛第一周数据相比涨幅达到11.3%。围绕场景设计为核 心的精细化运营将成重大赛事报道重点。 3体育健身成全民刚需1 世界杯旋风席卷综合资讯平台2 新浪新闻世界杯营销全景揭秘3 新浪新闻用户画像分析4 产业背景分析 人均可支配收入增长，经济结构由生存型向发展型转变 伴随着经济发展水平的持续提高，2017年，中国人均可支配收入已接近2.6万元，扣除价格因素后，与2016年相比实际涨 幅达到7.3% 。与此同时，我国经济结构也从生存型向发展型进行转变，居民的消费重点从物质层面向精神文化层面拓展， 在文化娱乐方面的投入占比逐年增加，到2017年，这一比例已达到11.4%。在大文娱产业整体快速发展的背景下，包括视 频类内容、体育内容等在内的垂直产业机会点将渐次爆发，推动相关行业成长。 来源：国家统计局。来源：国家统计局。 18310.820167.121966.223821.025974.08.1%8.0%7.4%6.3%7.3% 20132014201520162017 2013-2017年中国居民人均可支配收入 居民人均可支配收入（元）增长率（%） 31.2%31.0%30.6%30.1%29.3% 7.8%7.6%7.4%7.0%6.8% 22.7%22.1%21.8%21.9%22.4% 6.1%6.1%6.1%6.1%6.1% 12.3%12.9%13.3%13.7%13.6% 10.6%10.6%11.0%11.2%11.4% 6.9%7.2%7.4%7.6%7.9% 2.5%2.5%2.5%2.4%2.4% 0% 20% 40% 60% 80% 100% 20132014201520162017 2013-2017年中国居民消费结构 食品烟酒衣着居住 生活用品及服务交通通信教育文化娱乐 医疗保健其他用品及服务52018.8iResearchInc 产业背景分析 居民亚健康趋势蔓延，体育健身关注度提升 在生活节奏渐快的环境中，居民群体的亚健康趋势蔓延。一方面，暴饮暴食、经常熬夜等不良生活习惯除了有可能造成内 分泌紊乱、身体肥胖外，还容易诱发肠胃、视力等方面的病症；而长时间坐班、工作压力过大则有可能引起颈椎、心脑血 管乃至精神障碍性疾病。此外，雾霾环境对于人体呼吸系统也有一定的破坏。 体育健身已成刚需，近年来，居民关注度显著提高。2016年，我国体育产业总规模达到1.9万亿元，其中，足篮排、马拉 松、山地户外、冰雪产业等多种运动产业快速发展，覆盖群体和赛事数量均持续扩张。2017年，我国经常参加体育锻炼人 口比例已达41.3%，全国建设各类体育场地2万余个，成立体育社会组织5000余家。 来源：数据来自国家体育总局及国家统计局。艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。 2018年中国国民典型体质问题及疾病类型梳理 力量下降 （背力、握力等） 视力 不良 提升平台运营效率超重与肥胖据2014年国民体质监测公报： 成年人超重率32.7%， 肥胖率10.5%； 老年人超重率41.6%， 肥胖率13.9%。 心脑血管 疾病 精神障碍 性疾病 癌症 身体素质 下降 颈椎 病 呼吸系统 疾病 【场地】 2017年建设各类 体育场地2万余 个，成立体育社会 组织5000 余个 【人口】 2017年经常参加体 育锻炼人口比例达 41.3%，较2014年 上升7.4个百分点 【赛事】 足篮排、马拉松、山 地户外、冰雪产业等 相关赛事数量扩张， 广泛覆盖泛运动人群居民体育健身 关注度上升 【产值】 2016年国家体育产 业总规模1.9万亿 元，较2015年增长 11.1% 2018年中国体育健身产业发展现状梳理 。。。。。。