文本描述
10年前
我曾有梦,并且幻想,有朝一日,服务万科
其时,一个广告新人认为:
万科是牛逼的!同理,服务万科的人也是牛逼的!
这样一个职业发展的内心期望,我,等了七年。
2010年,经激烈竞标,塞尚全面开始了与万科的传播合作
3年前
在塞尚已开始为万科提供整合传播服务之时,
那时的我们内心依然并不安分,因为在我们的欲望中,
如果能够做万科的顶端产品,那才是真正的牛逼!
等,等待在自我不断的成长与期望持续的发酵中,时间又走过三年。
这三年,通过万科金域曲江、万科时代广场、万科范、万科西安品牌的执行输出,
我们,眼中、心中的万科精髓,全面传导到一群广告人的神经末梢
20多天前
当我的搭档问我:做真正的兰乔圣菲兴趣如何?
我反问:万科要将兰乔圣菲引到西安?
搭档曰:非也!新疆!
我再问:竞标否?
搭档再曰:需要竞标!愿意竟否?
我答:当然愿意!奋力竟之!群狼拼之!
故,这次为万科兰乔圣菲而标,是为职业的梦想,
不竟心不快之,梦难落之,鼓舞之余,全力备案
今天
我们来了!!!
说的感性一点:为梦来!为职业的更高企及而来!
说的理性一点:为疆来!为将来!
为疆来 为将来
万科新疆兰乔圣菲项目整合传播沟通案
塞尚沟通 2012/05/12
这个方案的思路,我们整整风暴了一周,
建立思路,摧毁!再风暴,再建立,再摧毁!
过程十分美妙!摧毁十分残忍!思路最终出现!
从万科新疆品牌说起
此处,用两个转折语气词:虽然 但是
虽然万科进入新疆已近四年,
但是,是否引起过一个城市整体对万科品牌的心理共鸣?
如果没有,我们认为这是品牌传播缺乏的一步!
所以,为什么要从品牌说起的话题就需要去思考,
并且思考出几朵花儿来!
如果在兰乔圣菲之前,城市或客群对万科品牌没有共鸣式的认同,
我们认为十分危险,即使不危险,也将留下机遇给予的些许品牌遗憾
因为你是万科!
万科非同于常规开发商,尤其在新进入的新疆!
万科天然具备的品牌感召力是万科大多项目传播中不可回避的利器!
也是万科品牌文化渗透于营销传播的有效推动力!
更是万科各项目区隔于竞品项目的心灵站位分水岭!
SO,品牌伴随着万科项目营销的每一天
我的同事已在前两个PPT中重复并强烈的输出着六个字:
为 疆 来 · 为 将 来
在这个章节,甚至于这整个传播的方案中,我还将继续输出
这是我们对于万科新疆品牌思考之后,
给出的一个肩负万科品牌使命与新疆精神气场的情感SLOGAN!
基于此样的品牌使命,我们将建构一场共鸣新疆的品牌行动!
为 疆 来 · 为 将 来
从 三 个 层 面 来 说
(一)
“为疆来,为将来”字数很少,只有六个。
但,它承载的岂止是三千里的坚持,三千年的守望!
西出阳关是何样的心情?
张骞知道;班超知道;丝绸路上的驼队知道;
建设兵团的战士知道;八千湘女知道;
每一个西出阳关开疆寻梦的人都知道。
万科新疆也知道!
他们毅然决绝的走过大漠戈壁,来到这个美丽牧场——乌鲁木齐
WHY?
为开疆拓土而来!为挥洒热血而来!为美好明天而来!
这是乌鲁木齐城市的声音;
这是充斥全疆的声音;
这是融入每一个入疆人血脉的、始终激荡在心底的声音。。