RED CARD 2017
欧洲足球俱乐部中国地区数字营销报告
#RedCardChina
报告要点
曼彻斯特联队在中国社交网络上拥有最多的粉丝，是最具影响力的欧洲足球俱乐部。1
德国足球甲级联赛是中国社交网络上最具活力的欧洲足球联赛组织，同时也是唯一
在中国地区尝试过直播活动的联赛组织。手机端直播作为最新的社交媒体平台，球队可以利用这个平台更好地与中国球迷进
行互动同时能产生更多的商业机会。C罗是中国社交媒体上最具影响力的球员，在他的微博账号中球迷互动量高出其他
任何球员10倍。1. 前言
2. 简介
3. 获胜者
4. 调研方法
5. Top 15
6. 微博
7. 微信
8. 直播平台
9. 联赛
10. 球员
目录
前言
2017 Red Card 已是该报告的第6年，得到了超过5000
位行业内专业人士的认可，成为了他们评判世界最佳球队在
赛场外表现的衡量标准之一

过去的2016年是多么振奋人心的一年

中国的足球行业经历了重要的变革。我们目睹了创纪录的转
会费产生，数额巨大的海外投资，高昂的赛事转播权购买等
行为

为了响应习近平主席的十三五规划内容，在未来的8年内，
政府将培养5000万孩子从事足球这项运动，在全国将建立
多达10所足球学校，中国体育产业价值力求达到1万亿美
元。在这样的环境下，足球成为了未来中国文化的重要组成
部分

在中国的社交媒体领域，欧洲足球俱乐部及联赛也在不断地
尝试创新并与中国球迷互动，并把中国市场列为他们全球拓
展的最重要阵地，最为明显的就是深入手机端社交媒体平台，
一些足球俱乐部除了设立微博微信账号外还尝试进入了最火
的直播社交领域，例如：利物浦、托特纳姆热刺、多特蒙德
以及曼城等都尝试了这样的营销方式

在这里我们要恭喜曼联队荣获了本次Red Card排名第一
的位置。曼联队通过2016年的中国行以及出色的中国地区
社交媒体策略获得了更多的中国球迷支持

2017年，这样快速的发展趋势不会改变，我们已经看到了
有更多的足球垂直类平台的出现，而微信与微博也并非是竞
争的关系而是提供不同的服务种类。同时，也会有更多的中
国品牌与这些全球知名足球俱乐部形成商业合作关系

谢谢
Andrew Collins
Mailman集团 CEO
@ACMailman
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