1加速前行：中国消费者的现代化之路
Daniel Zipser
陈有钢
龚方
加速前行：中国消费者
的现代化之路
2016年中国消费者调查报告
麦肯锡消费与零售咨询业务 2016年3月
2加速前行：中国消费者的现代化之路
2016年3月
麦肯锡消费与零售咨询业务
Daniel Zipser
陈有钢
龚方
加速前行：中国消费者的
现代化之路
目录
综述 1
I. 消费意愿 — 消费者信心强劲 3
II. 消费形态 — 消费品类变化 6
趋势1.品牌忠诚度提高 8
趋势2.追求健康生活 8
趋势3.以家庭为重 10
趋势4.体验/出境旅游 11
III. 消费方式 13
IV. 消费地点 — 中国城市群优先排序 15
自2005年起，麦肯锡开始对中国消费者群体
展开深入调研

本次调研，我们访谈了
10,000名消费者
中国
44 座城市的
以及
中国GDP的 75%
这些城市占到
总人口的一半
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