iresearch
中国车载媒介场景白皮书
2017年摘要
车载媒介特征车载媒介呈现出伴随性、安全性以及简单性三大特征
车载媒介类型
车载音乐是最受欢迎，历史悠久的车载媒介形式
调频广播是最易实现的地域性车载媒介形式
车载移动音频是近年来发展较快，具有极大发展潜力的车载媒介
形式
车载媒介发展趋势
趋势一：移动音频成为更多用户的车载媒介选择
趋势二：泛用型手机投屏服务进一步普及
趋势三：语音输入操作的交互方式进一步发展
喜马拉雅FM
用户规模层面，活跃汽车喜马拉雅FM用户约占整体喜马拉雅FM
用户的40%
市场推广层面，喜马拉雅FM与车厂、后装车机厂商合作开发车机
App、API等，并积极适配车机投屏映射服务，通过随车听等车载
智能硬件满足用户的收听需求
媒介
案例
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。车载媒介场景发展概况1车载媒介用户分析2
移动音频案例-喜马拉雅FM3
车载媒介场景发展趋势4
l媒介内容服务
l硬件及系统服务车载媒介定义特征
通过多种形式满足车主在行车场景中的信息需求
车载媒介：是指通过汽车车机、智能手机等硬件产品，满足车主或乘员在行车过程和间隙这一特定场景中的信息获取需求
的媒介

由于行车场景的限制，车载媒介也呈现出伴随性、安全性以及简单性三大特征

伴随性安全性简单性
车载媒介的特征
车载媒介的伴随性主要体现在
车主或乘员的整个行车场景中，
车载媒介都能在不妨碍行车安
全的基础上满足相应的信息获
取或娱乐方面的需求
由于司机在行车过程中要保持高
度的视觉注意力，以保证行车安
全，因此车载媒介也应遵循安全
性的要求，避免信息传递造成司
机的注意力分散或分神
基于安全性要求，车载媒介呈
现出简单性特征，即操作过程
简单，避免复杂操作对行车的
干扰；内容相对简单，以信息
量相对较少的声音媒介为主
来源：艾瑞研究院自主研究及绘制。车载媒介产业链
初步形成了较为完备的产业链
中国车载媒介的产业链可以根据其提供的产品或服务类别，分为上游的整车、车机硬件厂商（媒介接收），中游的车载信
息系统及相关服务开发商（媒介功能承载），以及下游相关的媒介平台及内容制作者（媒介内容创作）

目前中国已初步形成了较为完备的车载媒介产业链，但受限于行业发展阶段和技术积累程度，离高度发达尚有一定差距

来源：艾瑞研究院自主研究及绘制

2017年中国车载媒介产业链
汽车厂商媒介平台
汽车用户
提供整车
提供后装车机、
智能后视镜等
开发车机预
装应用
适配后
装车机
提供开发工
具/API
适配车载信
息系统后装车机厂商
适配智能手
机操作系统
或硬件标准
提供车载
信息系统
车载信息
系统开发商
手机投屏映射
服务开发商
原装车机供应商
供应原装车机
开发智
能手机
App手机App适
配手机投屏
映射服务
提供智能手机
提供车载媒介内容
智能手机厂商
制作人
版权提供方
内容
制作
内容
授权改编授权
提供车载
信息系统
。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看