文本描述
中国原创新闻平台用户洞察 白皮书 2017年核心观点 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 行业 背景 主要用户 群体 发展 趋势 行业发展及主流人群画像核心观点 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 媒体品牌价值凸显,内容深度成核心优势 原创新闻平台使用频次高,时政内容更受青睐 大牌广告引人关注,用户消费趋于理性 用户行为特征梳理研究对象 概念界定:综合资讯平台主要分为原创、门户及聚合三类 目前的综合新闻资讯平台主要可以划分为原创新闻平台、门户新闻平台和聚合新闻平台三大类。1)其中,拥有互联网新 闻采编资质的原创新闻平台,兼有新闻内容生产方和综合资讯平台双重身份,多由传统媒体机构转型而来,媒体公信力较 强,对于“两会”等社会公共事务的报道也更有优势。2)而主流门户新闻平台,继承了其PC端多年积累的品牌优势,结 合海量自媒体内容,能够通过“编辑+算法”的分发方式,为用户提供类型广泛、内容垂直的资讯,满足用户的长尾资讯 需求。3)此外,主要诞生于移动端的聚合类新闻平台,先天适应小屏浏览、碎片化阅读等移动化玩法,主要通过兴趣推 荐为用户精准匹配感兴趣的资讯内容,提升其资讯获取效率 本报告将聚焦于原创新闻平台,对原创新闻平台用户(近期有过原创新闻网站/客户端使用行为的用户)的触媒行为和生 活态度等方面进行深入分析 注释:各新闻平台特征词云通过调研获得,艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 样本:N=1000,于2017年6月通过澎湃新闻平台调研获得 媒体公信力较强 兼具新闻生产和分发双角色 品牌优势 “编辑+算法”分发 适应移动化玩法 多为算法分发 2017年中国新闻资讯平台主要类型特征梳理 原创新闻平台门户新闻平台聚合新闻平台研究对象 原创新闻平台:兼顾新闻生产与分发,多渠道输出原创内容 原创新闻平台是指具有一级互联网新闻信息采编资质和互联网视听服务许可证、主要由编辑产出原创新闻内容的新闻网站 和新闻客户端。原创新闻平台在自有网站/客户端上分发原创新闻内容之余,也会通过版权合作、账号入驻等方式,为其 他新闻平台输送新闻内容 对于其他新闻平台而言,原创新闻平台生产的新闻内容是其内容池的重要组成部分;而对于兼具新闻内容方和渠道方身份 的原创新闻平台而言,编辑产出的新闻内容通过其他平台实现的广泛传播也能助力自身品牌溢价提升,二者共同打通了媒 体新闻内容从生产到分发的链路 来源:艾瑞咨询研究院自主研究及绘制 自有新闻网站/ 客户端内容分发 与其他新闻平台 建立版权合作 开设账号 入驻其他新闻平台 ABC 2017年中国原创新闻平台内容输出路径梳理
。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看