老年网络消费发展报告 中国国际电子商务中心内贸信息中心 京东战略研究院 2017年12月 淘宝店铺 “Vivian研报” 首次收集整理 获取最新报告及后续更新服务请在淘宝搜索店铺“Vivian研报” 或直接用手机淘宝扫描下方二维码 目录 一、老年消费发展现状 .. 3 （一）老年消费规模迅速扩张 ......... 3 （二）老年消费需求向高品质提升 . 4 （三）老年消费内容更加多元 ......... 4 （四）老年消费方式更为广泛 ......... 5 二、线上老年消费特征分析 .......... 5 （一）进入快速发展阶段 ..... 5 （二）具有显著的买用分离特征 ..... 6 （三）注重身心健康发展 ..... 6 （四）年轻化和时尚化趋势明显 ..... 7 （五）社交性消费需求较强烈 ......... 7 （六）呈现较强的国产品牌偏好 ..... 8 （七）在空间上由集聚转向扩散 ..... 8 （八）兼顾实惠与品质 ......... 9 （九）性别差异突出 ........... 10 三、问题与建议 ....... 10 （一）存在问题 ....... 10 （二）对策建议 ....... 12十九大报告指出，要积极应对人口老龄化，构建养老、 孝老、敬老政策体系和社会环境，推进医养结合，加快老龄 事业和产业发展。这一要求为促进我国老龄事业和产业的全 面协调可持续发展描绘了宏伟蓝图 我国老龄人口增速超过全国人口增速，正快速步入老龄 化社会。2010年，我国人口结构已经呈现为两头小、中间大 的“橄榄形”，60岁以上人口占13.3%，其中65岁以上人口 占8.9%，已经超过世界老龄化标准的10%和7%。国家统计 局数据显示，2016年我国60周岁及以上人口2.3亿人，占 总人口的16.7%；65周岁及以上人口1.5亿人，占总人口的 10.8%。据《中国城市发展报告（2015）》预测，到2050年老 年人口将到达4.83亿人，占总人口的34.1%。国家近年来十 分重视养老产业的发展，密集出台了多个重要文件并不断完 善。2016年12月国务院发布《关于全面放开养老服务市场 提升养老服务质量的若干意见》，指出要促进老年产品用品 升级，支持企业利用新技术、新工艺、新材料和新装备开发 为老年人服务的产品用品，研发老年人乐于接受和方便使用 的智能科技产品，丰富产品品种，提高产品安全性、可靠性 和实用性。2017 年 3 月国务院发布《“十三五”国家老龄事 业发展和养老体系建设规划》，提出要发展老年消费市场的 具体要求，一方面要丰富养老服务业态；另一方面要繁荣老 年用品市场，包括增加老年用品供给和提升老年用品科技含 量。随着互联网信息技术的发展应用，老年产品和服务的流 通渠道更加广泛，老年群体获取所需的商品和服务更为便捷，老年消费环境不断优化 老年消费需求包括实物消费需求、服务消费需求以及精 神消费需求，本报告以实物消费为研究重点，通过分析老年 商品市场和老年群体消费行为，概括老年商品消费的市场特 征以及老年群体消费特征，为科学应对人口老龄化挑战、引 导老年产业发展提供有益借鉴，为增强老年人参与感、获得 感和幸福感、满足老年群体物质和精神方面的需求提供现实 依据，对扎实推进经济社会健康可持续发展、实现“两个一 百年”的奋斗目标具有重要意义 一、老年消费发展现状 （一）老年消费规模迅速扩张 随着我国经济发展、社会保障制度不断完善，老年人的 消费观念、生活方式不断更新，消费观念由节俭、节省逐步 向花钱买快乐、花钱买健康的消费理念转变，消费规模持续 扩大。据国家社科基金《养老消费与养老产业发展研究》课 题组测算，2015年中国老年市场规模1.87万亿元，到2050 年将达48.52万亿元，将以9.74%的年增长率快速发展。北 京统计局调查数据显示，2015年北京老年人家庭消费额 639.6亿元，同比增长7.7%，占全市居民消费总额的8.9%， 60岁以上老年人口消费额占全市居民消费总额的比重接近 15%。京东数据显示，前三季度，老年用户人均年消费额已 经高达平台平均水平的2.3倍 。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看