5大消费群落
购车心态与行为
数据详解
汽车消费
新常态
研究报告
研 究
背 景
采集方法：线上调研和线下深访共同采样
被访者均为近三年内已购车或者未来一年预购车的汽车消费人群
男性被访者 =94%
18-45岁被访者 = 92%90后被访者 = 27%
一线、二线、三线及以下城市占比分别为28%、40%、32%
华扬数字营销研究院 & 爱卡汽车创新营销研究院
“汽车网络论坛用户购车心态与行为研究，2015”
家庭收入水平
小康：10万元以下
中产：10-20万元
富裕：20万元以上
主要价值观 & 影响力因子
出众自主
事业心
追求新鲜、精彩
易受影响
聚 类
分 析
五 大
群 落
天行者 & 世界公民
自我修炼 & 闯业者
新市民 & 小乖乖
迷梦族
自嗨族
五 大
群 落
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