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情人节，你准备 OH YEAH 了吗？！
中国成人用品B2C市场专题研究报告2015
2015/2/12 大数据大价值 2
中国医药B2C市场呈持续增长趋势，
成人用品成为继器械、药品后的又一高需品类
4.8 16.8 45.8 76.3 152.1 285.7 447.7
250.0%
172.6%
66.6%
99.3% 87.8%
56.7%
0%
50%
100%
150%
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2015-2017年中国医药B2C市场规模预测
市场规模（亿元 人民币） 增长率
医疗器械
41.7%
药品 36.9%
成人用品
10.8%
2014年中国医药B2C市场交易品类占比
医疗器械 41.7%
药品 36.9%
成人用品 10.8%
保健品 7.9%
其他 2.7%
enfodeskAnalysys易观智库
2015/2/12 大数据大价值 3
成人用品行业讳莫如深，电商平台上表现出色
传统成人用品商店
成人用品B2C平台
工商营业执照、卫生
许可证
公安局备案
从业人员健康证
进货渠道来自计生用
品批发市场、网站及
加盟品牌
商品五花八门，假货
繁多，价格高，质量
难以保证
不同产品对应不同监
管部门，分散权限导
致管理缺失
无主管部门监管，维
权面临尴尬
多数产品无批号，无
验证途径
禁止店内销售药品
集客能力差、客流
量低
禁止成人媒体广告
网站商品描述禁止上
传成人图片及视频
无相关资质禁止成人
药品网售
成人用品垂直B2C平
台：工信部备案、通
信管理局申请许可证
综合B2C平台上开
店：品牌成品检测报
告或认证；进口商品
品牌近1年内中华人
民共和国海关进口货
物报关单
进货渠道来自国内外
成人用品品牌商
商品品类丰富，价格
较线下便宜，质量参
差不齐
入驻综合B2C（天猫
等）平台的店铺假货
量相对小
平台虚拟化导致集
客能力强、消费者
流量高，单个平台
高销品类月销量可
达万级
商店类型 品类价格 消费者流量 政策监管 开店资质
2015/2/12 大数据大价值 4
市场现状
2015/2/12 大数据大价值 5
线上私密性保护激发性用品的高社会需求，
中国隐性暴利的成人用品B2C行业突破30亿规模
6.8 11.7 19.5 33.8 54.1 85.5 132.5
73.9% 65.9%
73.6%
60.0% 58.0%
55.0%
0%
20%
40%
60%
80%30
60
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交易规模（亿元 人民币） 增长率
2015-2017年中国成人用品B2C市场交易规模预测
然而，传统固化思维观念、国家监管漏洞和政策
空白，仍阻碍行业创新发展，行业缺乏标准化
在成人用品B2C行业发展的十
几年里，由于国家对性用品生
产环节的层层审批，以及消费
渠道始终无法放量，导致行业
发展缓慢，国内市场不能完全
打开。近几年，随着年轻人思
维观念转变，电商、移动互联
网与性用品的深度结合使成人
用品B2C行业日益繁荣
根据Analysys易观智库监测数
据显示，2014年中国成人用品
B2C市场交易规模达到33.8亿
元，同年增长73.6%，预计未
来3年将保持58%左右的复合
增长率上升
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