2016中国校园市场
研究梗概与发现
大学生网购习惯
产业结构与布局
大学生群体画像
报告背景
《2015年全国教育事业发展统计公报》显示，中国高校在校生3452.38
万人。大
学生是积极的消费者，甚至是消费文化的缔造者。关注大学生，必须关注其消费行为及
其消费理念

CNNIC（中国互联网络信息中心）第39次报告显示，中国有7.31
亿网民。学生是
互联网的原住民、网民中最庞大的群体（约5%），借助互联网，大学生在学习、消
费与休闲过程中，创造了独特的网络消费景观

中国校园市场联盟成立于2016年4月，是由与校园市场相关的企事业单位、社会组织自
愿结成的非营利性社团；联盟由中国青少年新媒体协会指导，以促进全国校园市场行业
交流、校园人才培育、校园创业项目孵化及校园行业自律与规范为主要任务

数据来源
场”的协同调查和研究
提供商品品牌校园热度和舆情
数据
提供大学生线上信用消费排行
数据
提供大学生信用消费场景数据
提供“校园生活”用户分布的
统计数据
提供培训课程校园用户分布数
据
提供校园一卡通消费数据和完
美校园数据
提供了多次专业的校园调查数
据
菜鸟汇
斗米兼职
分期乐
青团社
汤圆创作
校园司令
志诚元创
完美校园
场相关数据
园渗透率89.8%）提取品牌认知
数据
联盟动员15家成员单位及互联网校
园媒体参与发放和回收问卷，调查
活动覆盖3000余
万校园人群，
26970位在校大学生参与了本次调
查，回收23172份有效问卷

申请方
三人行
研究梗概面向全国2301所大学
（含普通高校及成教学
校）26970位在校大
学生发放问卷，回收有
效问卷23172份，覆
盖全国28个省、自治区
及直辖市

以新浪微博为平台，针对
23个大类、284个产品及
服务品牌采集了2016年
79.37亿条数据（含
13.61亿条由大学生发布
的数据）及3100万校园
用户的历史数据

来自复旦大学、中国传媒
大学、北京邮电大学及华
东政法大学的专家、学者
组成的学术团队，在既有
数据资料的基础上，进行
专业、深入的数据统计分
析。问卷调查大数据分析学术支持跨平台联动
中国校园市场联盟旗下京
东、支付宝、完美校园、
新东方在线、蚂蚁金服等
7家机构提供大学生群体
垂直领域是消费行为与消
费习惯数据

校园市场的宏观
发展状况与微观
实践动态
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