文案创作培训 Copywriter：4Adown Copywriter 是 文案、广告文案、创意文案、文案策划 都不是广告文案撰稿人 准确的称呼 Copywriter 是文案干了什么 创造了 AD MAN 这个词 创造了肥皂剧他们也想当文案 海明威和马克吐温都曾经从事过文案，却没有成功。 美国前总统罗斯福说：“不当总统，就当广告人”。为什么他们没有成功？ 因为：文案需要方法和技巧！文案工作三步曲 第一曲——标语（口号）Slogan什么是SLOGAN 即所谓之「口号」，这种广告中不断重复的口号能在消费者心中留下强烈的印象，而铭记在心；即是以精简的一两句完整的句子。什么才是最好的广告语？AK-47 安德烈基里连科 最伟大的枪支 凶猛！容易上手！ 价格便宜 性价比高 Andre Kirilenko 球风凶猛顽强！ 他们都是苏联制造！ 最佳广告语：AK－47最佳广告语：AK－47 好在哪里 联想 信息 恰当 易记原创性 相关性 震撼性 所有好广告 无一例外！他们怎么来做？ 日立建机 建设中国相关性在那里？ 你得到震撼了吗？ 能否体现出这个原则我们如何来作！ 挖掘新高度 突破无止境是否体现了？广告语从哪里来 利益召唤 产品 目标受众 企业广告语从哪里来 能带给消费者的 功能和用途 消费者的感受 文化和理念 IBM：四海一家的解决之道诺基亚：科技以人为本 百姓数码 灵通天下广告语从哪里来 能带给消费者的 功能和用途 消费者的感受 文化和理念 雀巢：味道好极了 作女人挺好 作男人也挺好广告语从哪里来 能带给消费者的 功能和用途 消费者的感受 文化和理念 我的地盘 听我的 耐克：你能比你快 李宁：一切皆有可能 LG：你的时尚分辨率广告语从哪里来 能带给消费者的 功能和用途 消费者的感受 文化和理念 秀发更出众 肌肤更美丽 21 文案工作三步曲 第二曲——标题（主题）HeadLine 22 我们去看天使！ 23 我们去看大便！ 24 变化只有一点，有什么不同？ 前者或许能告诉你一个故事，给你传递一些信息。 后者只是为了吸引你的眼球 25 什么是标题 在媒体画面上的功效是吸引读者将视觉导入广告文案，因而标题的意义几乎是广告文案的缩影；好比故事的主题，吸引读者看完内容 26 反映文案的策略而非单纯的吸引眼球 标题是干什么的？ 27 最重要的文案要素 28 最重要的文案要素 有没有把它放入标题中 29 最重要的文案要素 如果你具有新闻价值的消息, 千万不要埋葬它，把新闻放进你的标题里 30 最重要的文案要素 这是消费者最想知道的 31 最重要的文案要素 引发消费者共鸣，继续往下看 32 标题 证言 最重要的文案要素 利益点 价格 解决问题 新闻价值 挥旗示意 品牌名称 流行元素 与图共鸣 怎样写标题 惊人事实 最有力的事实就是那些能够支持利益点承诺的事实 33 最重要的文案要素 用标题针对目标对象挥手示意，是抓住消费者注意力的必胜秘诀 34 最重要的文案要素 消费者一眼就知道你是谁 35 最重要的文案要素 可以获得非常高的阅读率！ 36 最重要的文案要素 发现并运用这个简单的技巧，你能收到事半功倍的效果 37 最重要的文案要素 标题不是简单的画面解说而是画龙点睛的妙笔 38 文案工作三步曲 第三曲——广告内文(Body Copy) 39 广告内文的作用 标题 解释 商品概念 文字描述 40 作样写广告正文 41 广告内文撰写技巧 42 广告内文撰写技巧 43 广告内文撰写技巧 44 广告内文撰写技巧 45 内文撰写的注意事项 46 案例分析 纽崔莱和你一起 用健康迎接奥运 8月13日－29日，举世瞩目的雅典奥运会将全面展开。 全力支持中国奥运的纽崔莱，愿和所有中国人一起，以健康迎接奥运，以热情呐喊助威。 并衷心祝愿奥运健儿在雅典捷报频传，再创辉煌。 有健康才有将来，安利纽崔莱 起 承 转 合 47 感谢各位比我老的老头！！ 48 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看