用户行为研究与网站品牌营销 Beijing|Shanghai|Guangzhou .11中国互联网经济发展现状 网民“量质”齐升 推动中国互联网经济发展 Source: CNNIC，.7 2002-6月中国网民规模 06年12月-09年6月中国网民农村城镇对比 07年6月-09年6月中国网民收入结构对比 网民都在关注和使用哪些服务？ 社区交友 搜索服务 媒体首页 新闻资讯 电子邮件 IT数码 休闲娱乐 在线视频 金融服务 电子商务 游戏服务 生活服务 营销服务 公司工厂 09年9月网络服务月度覆盖人数TOP15 网民都在关注和使用哪些软件？网络浏览 安全防护 即使通讯 影音播放 办公软件 下载工具 网络电视 弹出资讯 其他游戏 图片动画 网络游戏 邮件工具 电子杂志 浏览助手 电商助手 09年9月网络软件月度覆盖人数TOP15 哪些服务应用浏览时长最长？前9月互联网网站浏览时长 09年9月网络服务浏览时长TOP10 哪些服务应用访问次数最多？ 投资偏向集中化 创新成为关键 艾瑞咨询 Source: ChinaVenture,,11电子商务、网络游戏以及网络社区引领互联网行业投资； 具备特色和创新的综合门户、网络广告、即时通讯以及行业网站获得投资； 前三季度中国互联网经济逆市平稳增长 09Q3中国互联网经济市场规模达202.4亿元，环比增长16.9%，同比增长37.7% 网购市场份额继续增长至5.8%，网络广告市场份额则反弹至09Q3的28.4% 09Q3互联网经济市场稳定增长，各主要行业均保持良好增势 网络购物市场快速发展推动其份额继续上升，网络广告市场继续份额反弹如何进行网站推广 “一定位，两沟通”——品牌营销基本原理 捕捉目标人群属性特征以及行为迹，制定针对性推广策略 优化网站用户体验，提升网站美誉度和忠诚度 针对性整合多种营销方式，提升网站知名度 2-1 Ⅰ定位：锁定目标用户 Ⅱ 品牌沟通：提高网站知名度 Ⅲ 产品沟通：优化用户体验 如何进行网站推广 网站推广面临的主要问题？ 能够有效的组织媒介策略组合 如何提高广告投放的转化效果？ 我的目标人群在哪里？ 如何采购媒介有针对性的投放？ 如何扑捉目标人群的网络行为轨迹？ 细分人群以及其行为轨迹的研究 确定目标人群 目标人群 TGI指数评价体系 确定目标人群网络行为轨迹 目标用户的网络行为轨迹是怎样的？ 不同用户属性决定网络行为轨迹的差异 A网站频道内容对细分用户影响力评价 仅凭基本属性细分用户是否可以满足广告主进行网上整合营销？ 再思考。。 广告主在网络营销过程中不单考虑媒介组合 针对不同个性的人群广告创意的切入点也是不同。。 再思考。。 只看不买 看了就买 偶尔看看 §不同的用户所带来的效果是否相同？ §用户黏性高，效果是否一定明显？ §哪一类受众才是真正的目标受众？ 价值观及网络行为特征对用户细分同等重要！ 单靠基本属性细分用户已不能满足广告主进行网上整合营销。。 ——中国网民族群的研究 通过因子分析进行多维度细分 具体的12个因子和相关测试性语句如左表所示，12个因子的累积方差贡献率达到56.7%，考虑到与前期预判相符，因子累积方差贡献率基本达到要求 12个因子命名 仔细考察12个因子所包含陈述的实际意义，抽取概念后进行因子命名。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看