梅花网中国报刊广告投放月度报告
1月
1月中国报刊广告市场概述1月，中国报刊广告投放整体同比增幅16.7%，环比跌幅41.8%。在各行业环比皆下滑
的态势下，食品饮料行业报刊广告投放逆势取得6.4%的增长
1月，报纸媒体广告投放环比跌幅43%。其中华东、华北、华南地区的报纸跌幅分别为
36%、40%、52%。三大支柱行业（房地产、零售及服务、汽车）格局异动，汽车行业份额虽
有所提升，但依旧未进入前三。家电行业跌幅依旧最大（-77%）
1月，杂志媒体广告投放环比跌幅38%，所有行业皆呈下滑态势，重点行业（化妆品/浴室
用品、个人用品、汽车）中汽车行业跌幅最大（-51%）。杂志属性分类中份额最大的时尚美容类
杂志刊例收入下滑最严重，环比跌43%
当月报刊广告投放花费同比增长16.7%83.1%
28.2%
-2.8%
70.4%
19.9%
-22.5%
38.2% 32.1%
-31.5%
16.7%200,000
400,000
600,000
800,000
Jan-04 Jan-05 Jan-06 Jan-07 Jan-08 Jan-09 Jan-10 Jan-11 Jan-12 Jan-13
-各年度1月份报刊广告投放花费
投放花费 投放花费同比
环比
↓41.8%
1月报刊广告投放花费同比增长16.7%，这主要由于受春节影响，同期基数较低。纵观
十年来各年度一月份报刊广告花费投放情况，春节出现在1月份的年度均出现同期负增长。然而同等比
较不受春节影响的年度中1月投放增长趋势，1月的增长为历年来最低

数据来源：梅花网广告监测 meihua
单位：RMB万元
各行业投放环比皆下滑 食品饮料逆势增长
4 数据来源：梅花网广告监测 meihua
在各行业环比皆下滑的态势下，食品饮料行业投放逆势取得6%的增长。服装，零售服务，地产，家居用
品，家电行业环比跌幅最明显，均达到50%以上

6.4%
-22.7% -25.8%
-30.1% -31.4%
-35.3% -38.1%
-40.4% -44.7%
-48.5% -52.0%
-55.7% -55.8%
-64.0% -68.1%20,000
40,000
60,000
80,000
1月报刊广告投放花费环比增长-按行业
投放花费 投放花费环比
医
药
及
保
健
品
电
子
电
脑
文
化
娱
乐
休
闲
化妆
品浴
室用
品
个
人
用
品
教育
电信
等公
用事
业
汽
车
工业
办公
用品
及工
商服
务
金
融
投
资
服
装
零
售
及
服
务
性
行
业
房
地
产
家
居
用
品
家
用
电
器
食
品
饮
料
单位：RMB万元
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