文本描述
摘要
通州运河公园是通州区政府于开工建设,历时两年建成的北京东部地区
最大的城市景观走廊,公园横跨运河两岸,南北长4600多米,东西宽600-800米(含
200米宽河面)。公园共有八个主题景区,是通州区最重要的景观和休闲公园。但是
由于在规划之初没有充分考虑城市景观区的商业承载功能,公园投入运营后一直没有
常态化经营的休闲项目。为打造通州不夜水城的发展目标,发挥运河公园的商业承载
功能,运河公园加大招商力度。游港音乐啤酒花固就是在此背景下引进的休
闲娱乐项目。该项目由北京世纪蓝海文化发展有限公司投资兴建,是运河公园第一个
常态化经营的露天休闲娱乐项目,主要为都市消费者提供西式餐饮和音乐演出服务。
8月15日,北京电视台著名节目主持人董路作为主持嘉宾,在古老的运河岸
边主持了通州运河公园滿港音乐唯酒花园的开园仪式。经过8-10月和
年4-10月两个经营季的经营,継港音乐啤酒花园并没有如人们预期那样成为通州运
河岸边的休闲亮点,经营也出现了持续亏损。为扭转这一局面,从根本上解决游港音
乐啤酒花园人气枉与收益不匹配现象,北京世纪蓝海文化发展有限公司积极寻找
造成滿港音乐啤酒花园经营不利的因素,并根据市场文化休闲消费的需求特点重新为
滿港音乐啤酒花园制订全新的营销策略,W盘活滞港音乐啤酒花园的经营资源,使其
成为通州运河公园文化休闲的亮点项目。为实现这一目标,专口进行了文化休闲需求
调查、市场定位研究和SWOT分析,并在此基础上提出游港音乐啤酒花园打造H大文
化休闲品牌项目,使游港音乐啤酒花园成为通州乃至北京文化休闲的一大亮点。
关键词:休闲文化演出定位营销策略
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