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活动失败!
脱离消费者,消费者不买帐
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活动失败!
忽视商家利益,活动资金后继乏力
XX活动: 活动组织、人员全部就位,活动初期消费者参与热情很高,但结果失败
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活动失败!
没有协调好政府关系,政府干预过重
XX活动: 活动组织、资金、人员全部就位,活动消费者参与热情很高,但结果失败
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活动失败!
没有应急措施和方案,突发问题不能得到及时解决
XX活动: 活动组织、人员全部就位,活动初期消费者参与热情很高,政府也很支持,但结果还是失败
活动失败
商家利益
消费者
政府行为
突发事件
结论:
二、我们的挑战和机遇
从商家来看:
1、长沙是长株潭的中心、华南和华中市场的跳板,是商家必争之地。 2、长沙市人口XX万,是个巨大的市场蛋糕。 3、近几年会展经济繁荣,不乏不法之徒借机圈钱,损害商家利益。 4、会展能否吸引消费者眼球,形成消费者注意资源?投资是否得到合理的收益?
怎样明确商家的收益,取得商家的信任?
挑战
从消费者来看:
1、
怎样吸引消费者,形成消费者资源?
挑战
自己写!!
从政府方面来看:
1、活动是否安全可行? 2、是否有违反相关的管理规定? 3、是否有利于政府形象和城市形象的建设? 4、是否有利于人民精神、生活健康? 5、是不是借助政府力量的圈钱行为? 6、
怎样取得政府信任和支持?
挑战
自己写!!
???
商家利益需要
消费者需要
政府需要
如何去开展这个活动?
三、我们的策略
战略定位:公益性商业文化活动
详尽周密的策划方案
活动成功举办
切实可行的执行力保证
公益性活动,较容易得到政府认同。 文化活动,能扩大湘文化的影响,丰富人民精神生活。 商业活动,能拉动经济。 活动的成功举办,能树立政府形象和政绩。 ,
政府信任和支持
注意说清楚战略定位对活动举办成功的必然性
能买到便宜东西。 能大开眼界
消费者参与
注意说清楚战略定位对活动举办成功的必然性
湖南省消费者协会、湖南省工商局牵头,有政府行为保护。 活动能拉动大量消费者,形成消费者注意。是树立企业形象、扩大知名度的好时机。 商机,直接促进销售。 湖南XX经济论坛(我想出来的,你看着办),对商家有吸引力。 评选出“湖南经济最具影响力”十大风云人物,把老总们吸引过来。 由消协或工商具出面注册一个“湖南诚信品牌”标志,所有权归政府,使用权归当年获“消费者信的过产品”的商家,一年一评。(为活动长远发展奠定基础-?)
商家愿意参与到活动中来
注意说清楚战略定位对活动举办成功的必然性
互为拉动
政府
商家
消费者
我们如何去具体实现这种互动的关系呢?
四、我们的方案和执行力
Ⅰ、我们的设计思路。 Ⅱ、各种方案(简纲)的设计。 Ⅲ、贯彻执行力的设计
规划方案
监控方案
执行方案
传播方案
招商方案
应急方案
活动进度
根据活动结构特点,我们设计了1+4+1的方案模式
Ⅰ、我们的设计思路
1+4+1方案模式
活动执行力
具体执行
传播方式
招商引资
突发应急
宏观规划
全程监控
执行力是活动成功举办重要保证
Ⅱ、各种方案(简纲)的设计
1、规划方案的设计 2、执行方案的设计 3、传播方案的设计 4、招商方案的设计 5、应急方案的设计 6、方案小结
1、规划方案的设计
活动名称: 主办单位: 活动时间: 活动地点: 内容安排: 等等:
阶段进程表
自己写!!
具体时间安排表
自己写!!
展览部分 A:综合展览(详见附件XX号) B:专题展览 C:场外展览 …..(
2 执行方案的设计(简纲)
公益活动部分
自己写!!
每项活动形成一个偏重执行策划方案,后面的也一样
黄牛部分
自己写!!
文化活动部分
自己写!!
娱乐活动部分
自己写!!
3、传播方案设计(简纲)
传播重点: 内容:报纸 媒体
公关
广告
自己写!!
自己写!!
主题: 目的: 内容:报纸 媒体
公关
广告
自己写!!
自己写!!
媒体投放排期表(草案)
自己写!!
4、招商方案设计(简纲)
自己写!!
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看