协信微博运营方案 PLUS+
Ⅰ、微博的价值
1）新浪微博注册用户已突破3亿，每月用户增长幅度10%，每日发博量超过1亿条 2）微博营销已成为各种产品信息传播渠道，但成功的案例并不多 3）据统计平均每用户每天在微博上花费1小时，5%的微博控每天超过6个小时 4）国内地产知名地产品牌及高端项目绝大部分均已开通微博，但形成规模的极少
微博的价值体现 是从未知到已知，从浅入深的过程 让品牌随时扩散传播，覆盖大面积人群 从而达到强化品牌客户价值的效果
结论 协信必须深化拓展微博领域
Ⅱ、案例分析
成功案例：三类
首先: 应用 服务营销 代表 ：艺龙旅行网
运用应用服务带动微博关注度 良好的解决了微博和门户网站各自为阵的尴尬局面
看看微博互动量
粉丝关注分析： 所有相关服务链接在微博上一应俱全 旅游信息的频繁发布，让关注旅游信息的粉丝对其微博追捧度很高 定位非常清晰，以旅行倡导者的姿态发布旅游信息
反观艺龙旅行网的对手 旅行网行业中的龙头：携程旅行网
转发数量和评论数量说明了问题 应用服务做的越早吸引关注度越高
其次: 活动 内容营销 代表 ：杜蕾斯
简单、有趣、易懂、易参与的活动 往往是增加微博互动性及关注度的好方法
再来看看微博互动量
粉丝关注分析： 各类活动频繁发布吸引粉丝参与 各类实时信息加工包装，穿上小色情的外衣发布 定位相对清晰，围绕实事话题衍生至微博定位——情趣内容
杜蕾斯的对手 亚洲第一安全套品牌：岡本的官方微博
依然是转发数量和评论数量说明了问题 互动活动的频繁发布 内容包装的技巧同样也是吸引粉丝的利器
最后: 品牌营销 代表 ：宝马中国
短时间大批量购买新浪微博媒体资源告知品牌入驻新浪微博 配合相关新品发布及主题活动短期内积聚人气
宝马品牌入驻新浪微博之初全方位的投放媒体广告
还是看看微博互动量
粉丝关注分析： 定位绝对清晰 绝对不发布与宝马汽车无关的信息 品牌价值的完美诠释，宣告入驻新浪微博后微博立刻受到忠实粉丝的追捧
宝马的老对手 全球知名汽车制造商 ：奔驰中国
这次转发量和评论量相对接近 互动硬广投放有一定效果 但品牌影响力强的企业同样还能吸引关注
反观房地产案例
保利地产官方微博
上海万科
苏南龙湖
房地产业中的大佬 在微博互动中均无建树
综上所述,我们的结论是: 成功的微博运营需清晰定位 协信微博的定位因遵循品牌定位——品位生活家 成功的微博运营需与定位相符的内容 协信微博的内容一定与品位有关、与协信集团有关 除此之外，我们还需要应用服务和简单、有趣的互动活动的支持 媒体投放代价高，投资回报率不可估计。 协信目前正处于树立品牌影响力阶段，故不参考宝马中国的运作模式

Ⅲ、运营团队
百分之90成功的企业微博均为互动公司运营。 所以我们借鉴互动公司的团队模式——1+N的团队模式 1：官博主要维护人 需懂得微博媒体的传播规律熟悉微博的使用方法和网络语言 N：内容提供者 制定官博整体运维方向和策略，提供企业和产品信息 策划微博活动、撰写文案、设计图片等
针对协信我们建议N=2 其中一个为主要内容撰写者 另一个为信息挖掘者、信息及图片提供者 然因为人数较少所以分工不会完全明确
微博运营团队运作流程图
Ⅳ、协信微博规划及内容产生
微博的规划
推荐案例 @HTC_China 官方微博：发布企业声明 @HTC_Life 活动微博：活动发布及互动 运维时间：03至今 微博运营效果：粉丝增长总数11572
协信规划建议: 建议协信也启用2个微博账户： 2个微博账号关键动作进行互动，平日各自为阵 经营不同领域 @协信集团官方微博： 官方微博 主要用于发布企业信息 @协信会生活： 活动微博 主要用于活动信息发散 中心及互动平台
内容的规划及产生
@协信集团官方微博：协信官方信息发声平台 #协信播报#——协信集团重大信息发布：协信拿地、协信18年、协信基金成立等 #协信项目#——协信项目信息发布：项目开盘、项目优惠、项目活动等 #协信祝福#——官微发布对业主的生日祝福 官方微博发布信息量视集团信息量定
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