“五一”眉山旅游策划方案 良仕文化传媒 .3 目 录 前言 环境资源分析 客源市场分析 SWOT分析 项目主题整体定位 项目主题 项目活动 推广策略 费用预算 监测评估 前 言 是眉山市委、市政府实现“旅游营销大变样、精品景区大变样、精品线路大变样、旅游品牌大变样、旅游功能大变样”的一年。为促进旅游大变样的顺利实现，增加眉山市的经济增长。打造一条以人文历史、景区观光、美食文化为主的主题旅游度假线路,不但在战略上具有前瞻性，而且对全市的经济增长具有深远的现实意义 眉山市位于成都平原西南部，岷江和青衣江贯穿境内，两岸以平原和河流冲积平坝为主。东部龙泉山两翼，西部丹棱、彭山、洪雅境内大部份地区皆为低山丘陵，海拔500-800m部份达800-1500m，中生代红色岩层分布广泛，丹霞地貌发育，生态环境优良。年平均气温17.1℃，极端最低气温-3.5℃，极端最高温度38.6℃，年平均降雨量大于1000毫米。 环境资源分析 自然资源概况 眉山市地处成都至乐山、内江、自贡，成都至雅安、凉山地区的核心地带和连接部，位于成（都）乐（山）黄金走廊的中段，是四川省“一条线”发展战略的重要地区，是“成都平原经济圈”的重要组成部分。交通发达，成昆铁路、成乐公路、成乐高速公路、成雅高速公路（经彭山）、国道213线、岷江水道由北而南纵贯全境，省道106线横跨东西。 市所在地东坡区距成都仅69公里，距乐山６０公里 交通概况 （1） 自然旅游资源 眉山市山川奇秀，自然旅游资源丰富，有瓦屋山国家森林公园，彭祖山（仙女山），龙鹄山，槽渔滩，老峨山，仁寿黑龙滩。从景观类型划分可以分为：水景、森林生物景观、天象气候景观3类 旅游资源概况 （2）文化旅游资源 眉山市人文旅游资源有东坡文化、长寿文化、道教文化、佛教文化、竹文化、水文化等。历届眉山东坡文化节、彭祖寿星节、青神竹编艺术节、丹棱唢呐节等。名人有西晋文学家李密，宋代大文豪苏氏三父子，有长安画派创始人，被誉为“东方梵高”、“画坛怪杰”的石鲁和中国著名书画家、诗人、美术教育家冯建吴。 （3）美食旅游资源 眉山市传统美食特产众多。著名的有：仁寿黑龙滩全鱼席、芝麻糕、干巴牛肉、回锅羊肉、回锅鱼、文宫枇杷、曹家梨；东坡松花蛋；东坡区的东坡肘子、东坡肉、东坡鱼、龙眼稣、眉山脐橙和国优三苏酒；彭山的彭祖酒、甜皮鸭；洪雅的雅鱼、藤椒油、瓦山春酒、道泉高山绿茶和各种野餐；青神的江团、汉阳鸡、中岩烤全羊、青神椪柑；尤以东坡肘子、东坡鱼、东坡松花蛋、芝麻糕扬名海内外。 正是因为眉山自然景观的资源拥有量和景观价值均较高，人文景观、美食资源具有独特之处，故可满足不同目的地旅游者的出游需求。具有很强的旅游市场开发潜力。所以“五一”游客眉山之旅势在必行！ 客源市场分析 现有客源市场分析 “五一”国内度假游客，大体上由如下几种成分构成：国内的私人度假游客；会务游客；团体度假者；其它度假者。由于眉山市的旅游资源丰富，交通便利，故大部分客源来自成都市区、眉山市区以及四川省域内。境外观光客及商务客较少。旅游团队也是以成都市区及周边的团队为主，境外团队较少 客源市场需求分析 随着人口的不断增长，人们生活水平的逐步提高，对旅游市场的需求呈上升趋势。同时要求对旅游资源进行细分和优化组合，形成具有自己特色的旅游产品，以此来满足不同层次旅游者的需求 客源市场预测 随着眉山产业的调整、资源的优化组合，人口密度的增加，以人文历史游览、景区观光、美食文化为主的主题旅游度假线路的打造与推出，将在眉山市增加一个新的旅游亮点。在原有的客源基础上将会增加境内外的商务客以及团队、会议客人、自驾游客人。为眉山市的经济增长注入活力，成为一个新的经济增长点 SWOT分析 S (优势条件)： （1）区域优势：毗邻乐山、内江、自贡，成都、雅安。属成都半小时经济圈，经济较为发达,是发展速度最快的地区。 （2）资源优势：区域内自然资源、人文资源、旅游资源极其丰富，根据对其资源的充分利用和整合，可形成具有主题特色的旅游资源 W (劣势条件)： （1）旅游线路散乱：区域现只具备人文和少数自然景观旅游线路,相对单一，散乱。 （2）旅游主题概念缺少：区域虽然资源丰富，但随着人们精神需求的增长，现阶段的主题概念将不能满足其未来的发展需求 O (机遇)： （1）政策： 四川省旅游局决心“重振四川旅游业”同时将我省的客源市场作了重新的定位——“强化境内，推动境外；重点周边，确保省内”。眉山市路旅游业必将面临难得的历史发展机遇。 （2）地震因素：对于四川这个地震后的特殊环境， 很多旅游景点今年已经不具备接待能力，特别是自驾游客户。客户资源方面赢得了市场先机。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看