@东原地产集团 官方微博内容规划（框架） 一、东原地产集团扫描 东原是？ 品牌定位—— 领先城市新生活的卓越地产服务商品牌理念—— 关注社会的未来，关注人的未来，东原地产，不止活在当下。品牌文化—— 向上的、积极的、正面的、创新的……为新的每一天，东原一直在努力。关注和服务新生代人群，与新生代人群一起，开创新未来！ 品牌语 为新的每一天 二、改造官方微博的目的 目标人群 业内人士内部员工业主客户 官方微博形象定位传播城市新生活的卓越地产服务品牌 三、如何打造 账号矩阵规划： 微博账号的建立、核心理念的统一 内容策略： 综合考虑企业要传播的信息、粉丝有兴趣的信息及发布时间 互动策略： 和粉丝互动，主动搜索品牌相关信息，做出回应或转发 创意活动： 策划营销活动，和其他平台联动，提升关注度、美誉度 舆情监控： 聆听市场需求，监控消费者和竞品的动作，从而做出反应 四、如何传播 深耕核心圈层，实现高质互动 意见领袖 圈层互动 核心用户群互动及核心用户群舆论领袖运用 传播策略 官微群体构成 集团内分支机构、子品牌、员工构成核心圈层 合作媒体、合作企业等构成重点圈层 行业领袖、草根红人构成次核心圈层 利用东原的企业员工、专家顾问、顾问团队、媒体等资源进行传播 传播规划 借势社会热点、新闻话题 借势名人专家、行业领袖 借势东原媒体配合体系 传播规划 深耕东原合作媒体，实现高质互动；（包括报微互动、网微互动） 东原旗下各项目微博的整合互动 传播规划 通过圈层活动执行、圈层内容构建促成圈层舆论领袖与“官微”的互粉，并通过圈层舆论领袖对“官微”内容的转发，促成粉丝量的增加 圈层 影响者 媒体圈 媒体人圈 合作品牌圈 意见领袖圈 草根达人圈 以官微首发的传播模式：直接提升官微影响力 官微转发的传播模式：内容灵活度更高 五、内容采集，划分 业内专家的行业信息发布 新闻、话题采编撰写 东原提供的业内资讯、数据 业内专家的行业信息发布 新闻、话题采编撰写 东原提供的业内资讯、数据 官微不同于个人微博，可以随意无规律的发布内容，更需要一个有策略何节奏的系统规划栏目规划：有特色 有体系 话题规划：有引爆 有聚焦 ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ ？ 官微内容版块如何划分？ 内容版块定位？ 内容制作规划改版初期微博内容以原创为主，辅以适量的转发。 原创及转发的比例大致为7:3 六、粉丝管理及挖掘策略 粉丝管理策略有效粉丝挖掘 主动关注 求关注 积极互动 @东原传媒 @同行 企业官微 @微博 红人 @行业 意见领袖 @行业媒体 @企业 领导人 @合作伙伴 官微 @品牌 粉丝 @企业 员工 有效粉丝挖掘 粉丝挖掘对象 同行优秀企业微博行业媒体微博热点人物和舆论领袖品牌忠实度性高的粉丝企业员工微博 挖掘流程示意图 微群挖掘 查询搜索 粉丝挖掘 关注挖掘 官微主动关注 官方微博矩阵 品牌忠实 度高的粉丝 七、东原官微服务架构 资料收集 内容审核 项目对接 项目监管 项目整体管理 项目汇总 官微团队架构 服务团队岗位职责 东原传媒 项目负责人 微博内容的抽查及审核 内容采编 东原传媒内部资料收集 高戈数字 项目AE 执行对接及会议记录 微博执行专员 执行东原微博发布 微博组长 监控东原微博制作质量 策划专员 东原微博的内容、活动策划 内容审核 审核东原传媒官微的所有发布内容 服务流程 官方微博内容规划须提前1周确定，高戈数字按东原传媒传播要求，提前给予官微内容规划简报及内容发布情况表。 东原官微信息采集由双方共同完成。东原传媒内容采编按内容规划提前1周将要求内容提供给高戈数字；高戈数字微博专员按要求采集并编写博文，提前1周发至内容审核。高戈数字微博策划专员及微博专员按内容规划进行整体内容编辑并发至东原内容审核。如遇突发性新闻，双方应立即采编内容并进行审核 高戈数字微博专员将已审核内容按发布时间要求进行合理发布，并积极参与微博互动及答疑。高戈数字微博组全程监控东原官方微博内容制作质量及粉丝答疑情况，如遇无法回答时，应立即告知东原内容审核人员，并及时作出回答。东原传媒按照双方规定的微博内容、制作质量、转发互动、粉丝增长等考核要求进行官微效果测评。 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看