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Aloha清水湾微博炒作方案32p营销推广策划

清水湾大***
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资料大小:2778KB(压缩后)
文档格式:WinRAR
资料语言:中文版/英文版/日文版
解压密码:m448
更新时间:2017/11/5(发布于上海)

类型:积分资料
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文本描述
Aloha清水湾微博炒作方案
中国旅游地产服务集团 2011-5-20
前 言
鉴于Aloha清水湾的产品属性,针对不同的产品开展不同的微博活动。能够让目标客户群体更好地了解项目,与项目做一个很好的互动。充分利用微博兵团的力量,发散传播,提高项目的知名度和美誉度,带动项目的营销和推广。 本炒作方案充分利用Aloha清水湾的项目卖点,并结合新浪独特创新的微博炒作手段,将项目打包推广,从而达到销售的目的

目 录
Aloha清水湾官博定位 官方微博目标 炒作计划 炒作方式 活动具体炒作办法
Aloha清水湾官博定位
打造地产界知名微博,树立地产企业微博新标榜

Aloha清水湾官博定位
官方微博目标
以有趣的微博话题作为重要的营销渠道,与消费者及意向客户形成良好的互动效应,使目标群体能够有浓厚的兴趣参与其中。从而提高项目知名度,建立项目美誉度,树立项目影响力;通过逐渐建立起来的微博影响力,通过各种方式巧妙植入项目销售信息,促进项目销售

炒作计划
1)全民总动员,开通微博。(Aloha清水湾项目兵团开通微博) 2)发展粉丝。明确Aloha清水湾微群“粉丝发展计划”:通过内部渠道邀请名人加入微群,邀请业主及意向客户加入微群等。 3)微博每日维护。微博兵团成员每人每日发布3-5条(最多10条)微博,并及时回复网友的评论

炒作方式
项目最新价格、建筑动态等的发布; 企业活动及项目举办活动展示; 转发微博兵团内成员的名言和趣事。 每周一次线上小活动。比如:有奖征集、抢楼家粉丝送礼品等活动 话题征集。每周发布一个话题征集。 微博炒作活动

活动具体炒作办法
炒作噱头
近日“微博私奔”成了最热门的话题,铺天盖地的微博潮来临了,而Aloha清水湾的产品恰恰复合了私密、高端、小众的特点,这样的别墅,这样的房子,让此次“微博私奔”为项目推波助澜,我们也跟随网络时代的最流行,发起问题: 跟谁去私奔? 私奔到哪里去? 我们以“微博私奔”为话题,以“私奔到哪里去”为炒作线,开展一系列话题炒作,让项目成为最佳的“微博私奔”好去处,通过此方式使项目获得更多的关注,从而提高项目知名度,促进销售

2011.6-2012.2 “微博私奔”炒作执行表
V冒险
V找茬
V拍客
V浪漫
V地产活动
V广告
6.1-7.1
7.1-8.1
8.1-10.1
10.1-11.1
11.1-12.1
12.1-次年2月
炒作主题: Aloha清水湾,微博私奔,让我们一起V起来! 炒作意义: 打响Aloha清水湾的知名度; 提高项目的认知度和美誉度; 为后期活动和炒作提供最优质素材

“微博私奔”
参与者参与流程
1.注册新浪微博
2.成为Aloha清水湾粉丝
3.转发微博活动
4.评论并参与活动
活动环节: “微博私奔”V冒险
活动: 炒作导火索:和TA“私奔”到Aloha清水湾 亮点: 新生代作家棉棉换种活法:携力作私奔到Aloha清水湾 1.这样的地方(附图和链接),你会想和谁私奔? 2.和TA私奔去海南“地中海”,来年“ 六一”有个这样的宝宝(附图和链接) 3.这个夏天,这样的别墅,只和你一起浪漫(附图和链接) 线上活动参与规则: 要求参与者转发此条微博并回答问题,答案可以是姓名也可以是昵称。 推介给好友关注项目微博,并记录自己推荐的人数和微博昵称

活动用意: 以“真心话大冒险”的形式,高调说出最想私奔的对象和最想私奔的地方,炒热项目

活动时间:2011年6月1日——2011年7月1日 征集形式:# “微博私奔” V冒险# + TA的姓名或昵称 + 图(图片必须为项目范围内景色) 报名入口:新浪微博。 项目官博发出问题,参与者转载微博问题并回复 #“微博私奔”V冒险# + TA的姓名或昵称 + 图, 获奖规则:在活动期间内微博被转发次数最多的微博用户,前十名可获得奖励,第6-10名将各获得名品MP4一个;第1-5名将各获得I PAD大奖一个。 奖品预算: 1、Ipad(16G)5个 预计¥25000 2、名品MP4 5个 预计¥2000 3、名品mp3 20个 预计¥2000 4、邮费 预计300 总计:¥29300
。。。。。。以上简介无排版格式,详细内容请下载查看