新媒体运用之微博营销
付晓
二○一二年十一月八日
住宅项目中心营销管理部
微博是什么？
微博怎么用？
如何用好微博？
问题1
问题2
问题3
问题设定
本次转训重点解决以下三个问题
Part 1
问题1
网络营销工具和渠道
Part 1 微博是什么？
1、建立官方网站 2、建立官网的手机版 3、设立微博（新浪、网易、腾讯） 4、设立社交网络账号（人人） 5、投放关键词广告（百度） 6、投放针对性的网站广告 7、建立邮件列表或会员库 8、利用视频分享站（优酷） 9、利用文档分享站（豆丁） 10、利用图片分享站（FLICKR） 11、加入行业分类黄页 12、地图位置标识（百度） 13、创建或影响百科词条（百度百科） 14、创建手机应用软件
15、建立网络媒体关系（网编） 16、提交点评分享类网站（大众点评） 17、利用团购网站（美团） 18、利用折扣券网站（维恰） 19、Freebies（墙纸、铃声等） 20、介绍奖励
RENXIN@+
微博： 微博客（MicroBlog）的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台，用户可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建个人社区，以140字左右的文字更新信息，并实现即时分享。最早也是最著名的微博是美国的twitter。8月份中国最大的门户网站新浪网推出“新浪微博”内测版，成为门户网站中第一家提供微博服务的网站，微博正式进入中文上网主流人群视野。有报告显示至12月，中国微博用户总数达到2.498亿，成世界第一大国

Part 1 微博是什么？
Part 1 微博是什么？
@武汉人信千年美丽
Part 1 微博是什么？
微博：一句话博客，MINI的自媒体
微博分类
个人微博
微博通常分为官方微博和个人微博
微博分类—官博
微博 项目名
标准VI的 LOGO
微博模版 作为免费广告
质量较高的粉丝
认证 标志
促销公告
粉丝数量
服务微博
相关视频
关注话题
联系方式
千年美丽官方微博
微博分类—个人微博
应用平台
个性界面
UID地址
个人简介
个人照片
个人勋章
实名认证
关联粉丝
个人粉丝
微博博文
付晓个人微博
微博可以干什么？ 杜子建通过微博认识薛蛮子，成立了华艺传媒； 深圳万科红通过微博获得热销； 利比亚通过微博推翻了卡扎菲王朝； 奥巴马利用微博赢得了大选； 以色列通过微博跟哈马斯打心理战； 网络上如此称呼：“万能的微博” 可以说，如果习近平有微博，你甚至可以通过微博让他请你碗面条……
Part 1 微博可以干什么？
双闪车队 活熊取胆 京东西红柿 非你莫属 狼狗咬人 朝阳门约架 宁波事件 王石离婚 电商三国战
微博上发生了哪些事？
Part 1 微博可以干什么？
吴英 吴瑜 刘俐莉 张绍刚 韩寒 老榕 方大国 徐智明 雷军 姚晨 李开复 周鸿祎
微博改变了哪些人？
Part 1 微博可以干什么？
微博打破了六度人脉理论
间接互动 → 直接互动
Part 1 微博可以干什么？
Part 1 微博是什么？
Part 1 微博是什么？
微博的传播方式
微博的传播方式
Part 2
问题2
做好微博的“九宫格”
1 微博命名
2 微博包装
3 微博更新
内容
微博
互动
6 微秀场
5 微活动
4 微广告
微博头像
微博皮肤
微博命名
如何给微博起名字？
01.直接型@付晓
02.倒装型@晓付
03.混搭型@Funs付晓
04.前缀公司型@人信付晓
05.后缀公司型@付晓_人信
06.前后微博型@微博付晓
07.前后城市型@武汉付晓
08.行业描述型@地产付晓
09.特殊日子型@付晓1005
10.特色型@我不是付晓
微博签名
微博标签
微博话题
微博文风
如何做企业微博？
监测平台
客户中心
自媒体
企业微博
企业微博是基于微博建立的商业化网络平台，企业可以通过WEB、WAP以及各种客户端组建网络社区，实现即时商业分享，同客户互动与对话

如何做企业微博？
顾问公司、代理机构 合作伙伴企业微博
专家、媒体人 舆论领袖微博
签约客户、小区业主 潜在客户微博
#建立项目微博矩阵# 微博上的营销力跟你在社会上的营销力相匹配； 加关注应该从你熟悉的人、同事、合作伙伴开始， 合理利用关注分组； 逐渐形成自己的微博矩阵。 建立矩阵，又可称为建立自己的传播渠道

建立项目 微博矩阵
如何做企业微博？
Step 1
如何做企业微博？
Step 2
如何做企业微博？
Step 3
从找出通病开始
品牌及产品曝光
开展营销活动
用户互动管理
实时监控及危机管理
用户洞察
GOOD！
GOOD！
GOOD！
GOOD！
GOOD！
几乎每个品牌都在做，But…
开展营销活动的目的是…
粉丝越多越好
永远在监控，从没法解决
数据好多
有时候，制定一个目标结果可能更好
GOOD！
推广后貌似不赚啊
拉动销售
企业运营微博的通病？
。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看