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哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会市场开发推介书_DOC
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资料类型 市场分析
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上传时间 2017-11-30
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      资料简介
     
    Marketing Promotion Program Harbin 24th Winter Universiade
    HARBIN
    哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会市场开发推介书
    携手结缘大冬会 广纳商机天地宽
    前言
    经国务院批准,黑龙江省哈尔滨市正式向国际大学生体育联合会提出申办世界大学生冬季运动会。1月10日哈尔滨获得了第24届世界大学生冬季运动会的举办权。9月6日哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会组委会正式成立

    2月在中国哈尔滨市举行的第24届大冬会,是我国历史上首次举办的规模最大、人数最多、水平最高的世界综合性冬季运动会。届时将有50多个国家和地区,3500多名运动员、教练员参加的素有“冬季小奥运”之美称的国际体育赛事。比赛设速度滑冰、短道速度滑冰、花样滑冰、冰球、冰壶5个冰上项目,高山滑雪、越野滑雪、跳台滑雪、冬季两项、北欧两项、单板滑雪、自由式滑雪空中技巧7个雪上项目,总共12个大项70多个小项。党和国家领导人、国际体育组织官员将出席这次大冬会的重大活动。这届大冬会,是展示我国经济和社会发展的契机。大冬会组委会将充分利用大型国际体育赛事的资源,服务于社会,推动社会的发展。大冬会为社会各界搭舞台,社会各界为大冬会添光彩。大冬会组委会十分诚挚地邀请社会各界积极参与哈尔滨第24届大冬会活动。大冬会也将百倍努力地为企业提供一个提升企业形象和产品品牌,拓展新的市场空间的平台,实现承办大冬会和企业发展双赢之目的

    大冬会之旅,即将开始。它将引导企业走进无穷的商机,开拓充满希望的市场,融入最有活力的经济,迈向生机勃勃的未来

    前言
    组委会组成人员名单
    会徽简介绍
    大冬会市场开发推介计划
    (一)赞助计划
    合作伙伴
    赞助商
    供应商1、独家供应商 2、供应商
    (二)特许计划
    特许商品计划
    纪念邮票邮品计划
    纪念币计划
    (三)票务计划
    开、闭幕式和12个比赛项目门票赞助商的回报条件
    (四)冠名权赞助计划
    1、电视转播权赞助商及回报条款
    2、火炬传递冠名赞助商及回报条款
    3、志愿者团冠名权赞助商及回报条款
    4、12个比赛项目冠名赞助商及回报条款
    (五)其他代理赞助计划
    建设投资项目的赞助
    器材、设备采购赞助
    大冬会庆典活动招商权
    大冬会邮品发行权
    冬季体育用品博览会承办权
    大冬会交通票务代办权
    大冬会印刷品指定印刷权
    大冬会新闻发布会会场指定权
    大冬会选美比赛承办权
    10、开、闭幕式代理权
    11、大冬会文体活动承办权
    12、大冬会书画、摄影展等承办权
    13、亚布力至雪上项目比赛赛场公路冠名权
    哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会特殊标志保护规定
    哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会知识产权保护规定
    哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会赞助商代理业务实施暂行办法
    哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会广告管理规定
    哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会社会捐赠实施办法
    结束语
    大冬会的商务合作形式
    哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会的赞助计划,经国际大学生体育联合会授权,大冬会组委会享有对大冬会进行市场开发和电视转播的权利。本着“政府支持、市场运作、社会赞助”的原则,充分发挥政策导向作用,利用社会资源、赛会自身资源开发市场,为中外企业提供独特的市场营销平台。通过大冬会市场云做,宣传企业文化、提高企业形象、打造产品品牌,让赞助商获得超值的投资回报

    赞助收益分析
    企业赞助第24届世界大学生冬季运动会所获得的收益,主要包括官方荣誉、行业收益、冠名权收益、广告收益和招待计划等五个方面

    官方荣誉主要包括授予企业产品称号,给予企业领导名誉职位以及召开新闻发布会和组委会领导接见等

    行业收益主要包括授予企业产品称号,给予相关行业或产品的排他权,大冬会会徽使用权,优先选用赞助企业产品等

    冠名权收益主要包括单项比赛冠名、比赛场馆冠名、官方重大活动冠名、票面冠名等

    广告收益主要包括公共广告位,场馆广告、门票广告、证件广告、宣传册广告和新闻发布会背板广告等

    招待计划主要包括获赠开、闭幕式等重要庆典活动的贵宾席位、重要比赛门票;赛会期间的食宿、交通安排;为企业提供的辅助营销活动等

    组织委员会名单

    三、赞助计划
    赞助计划包括三种形式:合作伙伴、赞助商、供应商业(独家供应商/供应商)
    合作伙伴
    合作伙伴是赞助哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会的最高层次赞助商,每个行业只选择一家企业,享有行业的排他权

    一、义务
    合作伙伴出资赞助大冬会组委会
    二、权益
    (一)企业荣誉
    1、授予赞助企业“哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会合作伙伴”称号,颁证授牌;
    2、授予赞助企业“特殊贡献单位”荣誉称号,并在大冬会纪念册、标志性建筑留名;
    3、授予赞助企业领导“哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会组委会名誉委员”及其“单项冠名赛事竞委会名誉副主席”称号,为其冠名赛事获奖运动员颁奖

    4、以大冬会组委会名义单独举办由组委会高层和省市领导出席的“哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会合作伙伴”签约仪式暨新闻发布会,国内主流媒体发布消息,采访合作伙伴负责人;
    5、邀请企业领导人作为开、闭幕式嘉宾就座主席台;观众区设立企业方阵40人,展示企业风貌;
    (二)商业收益
    1、合作伙伴可以在企业文化宣传、产品、包装等市场营销活动中使用哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会“合作伙伴”称号、赛会名称、会徽、吉祥物、主题口号,使用期限自签约之日起至末,使用地域无限制;
    2、享有本行业及产品使用哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会标识及产品排他性权利,其他企业在相同行业及产品上不得再申请使用哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会标识;
    3、授予赞助企业主业产品(或服务)“哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会唯一指定产品(或服务商)”称号,该称号享有同行业排他权,使用地域和周期同1款;
    4、享有哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会赛场、新闻发布会、宣传展台、宣传册等第一选择权;
    5、享有哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会电视转播广告段位同等条件下的优先购买权;
    6、享有哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会所需该行业及产品、技术和服务同等条件下的优先供应权;
    7、享有与大冬会相关的政府投资项目和采购项目的优先权;
    8、享受黑龙江省政府地方优惠政策

    (三)广告收益
    1、享有选择一项大冬会单项比赛的冠名权(按签约先后顺序);
    2、享有一项哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会主题文化活动免费冠名的选择权(按签约顺序排列选择其中一项);
    3、享有一块比赛期间场馆广告使用权;
    4、享有一块比赛期间场外广告使用权;
    5、享有一块路牌广告使用权;
    6、享有中央电视台、黑龙江电视台主要频道黄金时段企业广告转播权;
    7、享有黑龙江日报、生活报主要版面企业广告刊登权;
    8、享有一种比赛门票票面广告权;
    9、享有哈尔滨市市内二块屏幕广告播放权;
    10、享有有关赛事官方新闻发布会场、运动员驻地等相关场地设置的合作伙伴广告专区刊发广告权;
    11、享有“哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会志愿者团”冠名权和火炬传递活动冠名权在同等条件下的第一购买权;
    12、享有大冬会合作网站、官方网站、《大冬会快报》、《大冬会组委会官方简报》、官方海报广告宣传权

    (四)招待计划
    1、享受哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会赞助商一级票务接待计划;
    2、赞助企业获哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会开、闭幕式等重要礼仪庆典活动的嘉宾席位;
    3、赞助企业观摩团获赠冠名赛事门票50张;
    4、赞助企业主要领导和相关高层获赠大冬会官方纪念品;
    5、组委会为赞助企业领导、随行人员提供食宿、旅游等优先服务,企业领导享受交通接待计划VIP级别服务;
    6、组织合作伙伴领导人赴其他大冬会举办国考察;
    7、组织合作领导人观摩奥运会

    赞助商
    大冬会赞助商依据赞助金额以及提供的物资、技术和服务的价值享受相应的权益回报

    一、义务
    赞助企业出资赞助大冬会组委会
    二、权益
    (一)企业荣誉
    1、授予赞助企业“哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会赞助商”称号,颁证授牌;
    2、授予赞助企业“哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会特殊贡献单位”荣誉称号,颁证授牌,并在大冬会纪念册、标志性建筑留名;
    3、授予赞助企业领导“哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会组委会名誉委员”称号;
    4、以大冬会组委会名义举办由组委会高层和省市领导出席的“哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会赞助商”签约仪式暨新闻发布会;
    5、邀请企业领导人作为开、闭幕式嘉宾就座主席台;观众区设立企业方阵20人,展示企业风貌;
    (二)商业收益
    1、授予赞助企业《哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会标识使用许可证》,企业可以在形象文化宣传、产品、包装等市场营销活动中使用哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会“赞助商”称号、赛会名称、会徽、吉祥物、主题口号等,上述标志和称号使用期限自签约之日起至末,使用地域无限制;
    2、享有使用哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会标识的特定产品类别排他性权利,其他企业在相同类别产品上不得再申请使用哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会标识;
    3、授予赞助企业两项主业产品(或服务)“哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会唯一指定产品(或服务商)”称号,该称号享有同类产品排他权,使用地域和周期同1款;
    4、享有哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会赛场、新闻发布会、宣传展台、宣传册等第二选择权;享有哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会电视转播广告段位同等条件下的优先购买权;
    5、享有哈尔滨第24届世界大学生冬季运动会所需该行业及产品、技术和服务同等条件下的优先供应权;
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