国奥村4月推广思路沟通 回顾 国奥村3月推广以 “创造中国人的生活美学”全年品牌核心概念为指导，以“中国 人的院子”作低密度产品推广概念启动全新形象推广。 上月推广以具有现代中国底蕴的全新实景形象和洗练的传统人文内涵面市，集 中诉求“中国式院落”的人文底蕴和独有价值，提升项目高端品质印记，逐步建 立国奥村项目独有的品牌个性和符号感，赢得业界和市场的一致认可 PART1.本阶段推广任务 根据思源二季度营销报告—— 1.二季度产品营销任务以低密度产品为主； 2.本阶段低密度连续3次开盘，蓄客周期较短，要求快速，确保热销 推广任务 1.锁定低密度产品，线上塑造高端品质形象，传递产品独有的价值利益点，强 化重庆国奥村品牌高端印记； 2.锁定目标人群，考虑丰富的传播手段，增大信息覆盖面，扩大蓄客基数，短 期内实现市场全面撒网，实现蓄客精准； PART2.重审核心价值 本阶段依然围绕低密度产品作为诉求对象，其核心价值在上一次的阶段策略思 路中三方已有一致认识—— 景观、空间、科技、健康 通过3月首次线上传递，其高端形象已在市场取得了一定的认可，4月开盘迫在 眉睫，应持续夯实产品核心价值，强化“创造中国人的生活美学”这一品牌核心 概念下的“中国人的院子”价值 细化价值体系 核心价值 独特景观 建筑风格 社区环境 独有价值 建筑空间 健康养生 前瞻科技 叠院/宅院 在核心价值的基础之上，细化价值体系， 锁定对目标受众更具打动力的价值点 PART3.推广核心策略 推广思路 1.持续保持项目高端市场印记； 2.更深入的解读项目多重价值； 3.继续深化全年品牌核心概念 推广策略 持续以“创造中国人的生活美学”品牌核心概念作为统领，围绕本阶段营 销重点，继续深入“中国人的院子”价值解析。 本阶段推广继续保持项目线上独有的高端形象，突出产品形态和景观优 势，以极具品质感的现场实景和贯穿融合的中国元素持续传递项目独有 符号感，建立项目大开大合的中国传统院落气场，产品价值逐一贯穿推 广过程，完成国奥村低密度产品丰富的价值内涵传播 传播原则 1.品牌主线持续贯穿，强化品牌市场印记； 2.线上媒体集中强攻，增加传播的覆盖面，扩大蓄客基数； 3.线下渠道选择要求精准，确保蓄客的有效性及客源质量 节奏铺排 4.1 4.8 4.15 4.22 4.29 清明节 房交会 4.30开盘 空间篇 由景及人，诉求中国家庭传统生活形态 科技篇 由传统及未来，传递项目科技价值 健康篇 由境界及身心，传递项目健康配套价值 硬 广 健康篇 深度强化产品健康价值，强化“中国人的院子”对健康养生的全面照顾 总述篇 从城市、空间、科技、健康角度，解读产品核心价值，传递“中国人的院子”独有个性 网 络 配合报媒传递产品的核心价值，释放开盘信息及价格信息 精准对位人群—— 短信、轿厢、天天楼市、社会中间人、4S店灯箱、纸巾盒派发多渠道等，传递产品的核心价值 软 文 渠 道 活动 瀚泽财富泛营销活动 PART4.4月推广执行 传播通路1 报媒 持续以“创造中国人的生活美学” 品牌推广主题为指导，结合低密度产品的高端 形象，传递“中国人的院子”这一产品印记。 画面持续以江、湖、院落、外立面等实景为表现，强化产品的独特形态；配合 文字描述分别从核心价值导入到独有配套价值，并与生活形态对位，全面解读 项目多重优势价值。 报媒以系列硬广形象与软文相结合，深度解读“中国人的院子”多重价值 形象硬广 推广频次：每周一款（清明节当周除外） 强化产品的核心价值，树立高端形象，形成鲜明印记 景观-空间篇 中国人的院子。山水，映团圆。 走过了岁月，才真正体会家人的重要。 对中国人而言，浓浓的亲情如同心底那根弦，一直都在，没离开过。 创造中国人的生活美学 一线临江|独门独院|多重台院|大尺度拓展空间 原生湖泊|国内领先健康会馆|数十项领先科技 2013年内双碑大桥通车，江北/沙区/渝北三区捷达 套内约140-220㎡滨江坡地叠院/宅院 2013，全新现房呈现 报版示意 社区-科技篇 中国人的院子。智慧，悦生活。 进退、取舍，源自最朴素的东方智慧。 世事本如棋，一步步走出的，是活在当下，更悦动未来。 创造中国人的生活美学 一线临江|独门独院|多重台院|大尺度拓展空间 原生湖泊|国内领先健康会馆|数十项领先科技 2013年内双碑大桥通车，江北/沙区/渝北三区捷达 套内约140-220㎡滨江坡地叠院/宅院 2013，全新现房呈现 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看