周边游行业与用户行为分析 按照目的地类型来划分，在线旅游市场可以分为出境游、国内游和周边游三大块，路线由远到近，花费也从高到低。艾瑞的数据显示，国内游的市场份额明显呈逐步走低的趋势，而出境游在近3呈现每年3%左右的增幅，周边游则爆发出了每年超5%的增幅，成为了市场最大的黑马。 事实上，在线休闲旅游目前只占中国OTA市场的7.7%的份额，预计该比例在2016年将达到13.2%；而对比中国旅行社行业总交易额约为3174.3亿元人民币，其中在线交易额仅占9.2%的数据，很容易得出结论——旅游的互联网化仍有不小空间；以周边游、休闲游为主导的耗时短，花费低的消费行为，也越来越被城市人群所接受 艾瑞统计数据显示，中国在线旅游预订市场交易规模2181.2亿元，同比增长27.7%。 受到在线休闲旅游迅速崛起的影响，其重要组成部分酒店和度假业务迎来爆发增长期。这其中高频消费的周边自由行产品，将成为休闲旅游市场中新的增长引擎。 周边自由行市场呈现出两大特征：移动化，场景逐渐由PC端转移至mobile，由年初的20%上升至51%；门票+酒店产品无线订单量近期以10倍速度增长，手机客户端已经成为周边自由行最主要的预订方式；即时决策，超过50%的用户只提前1-2天预订，这也符合移动化和周边游的随意性，说走就走。此外，周边自由行用户对产品的核心需求必定是景酒Package产品设计的重点，而用户属性及类别分析将会帮助我们迅速的定位人群。接下来让我们看下周边自由行的用户画像。 周末游以资金花费少、时间安排自如、可避开节假日高峰期等优势，备受都市白领青睐。数据显示，周六是周边游出游的高峰时间。 周末游以资金花费少、时间安排自如、可避开节假日高峰期等优势，备受都市白领青睐。数据显示，周六是周边游出游的高峰时间 消费用户习惯分析 周边自由行用户在选择出行人多以“家人”“情侣”为主要参考对象， 从而衍生了全家游、情侣游等形式的出游方式，其中以“4-6”人“2人”成为主要出行的考虑人数 大多数消费者主要的出行时间，以每年2-3次的频率是最高，其选择周边自由行的用户消费也开始逐增长，考虑的价格区间为500元/人以上。 从旅游的整体上看，男性客户周边频率略高于女性。客户周边出游的人均花费与出行频率成反比，出行频率越高，人均花费越低 周边自由行出行的客户比较偏好度假村（80%）、未经开发的自然风光（59%）、历史遗址（34%）等类型的目的地来满足出游旅行的选择 周边自由行选择目的地人大多考虑是目的地选择是配套设施建设齐全的目的地，其次是通过网友对目的地的评价及路程的远近也是用户选择目的地所考虑的因素 周边自由行不同出行频率客户的出行方式有明显差异：自驾游客户随着出行频率的降低而减少；自助游客户随出行频率的降低而增加 不同客户选择周边自由行的出行方式有一定差异：男性客户更偏好自驾游，而自助游的意愿低于女性客户；家庭月收入越高，自驾游客户比例越高，自助旅游的客户比例逐渐降低 近7成客主要的目的地集中在100-300KM（车程1到3小时），其次是300-500KM（车程3-5小时），短途自驾游是周边自由行用户在选择出游时所考虑的出行行程范围 携程等综合性旅游网站、亲朋好友推荐是客户获取周边自由行出行信息的主要渠道 1、需求向休闲化、散客化、移动化、即时决策转变，实现“说走就走”的消费形态 2、出行人群以家庭、朋友作为团体； 3、生态、个性化、设施完善的度假型综合项目为首选； 4、食宿、路程是主要考虑的问题、路程不超过3小时，主要交通出行工具：私家车、高铁为主； 消费客群特性： 亲子游市场现状及客群分析 随着80后成为父母，新一代家长们基于更好的收入水平、对教育的重视和投入，亲子游市场加速升温。各大旅行社及旅游电商也越来越重视亲子游市场。 0-14岁左右的孩子家庭都是亲子游的潜在转化对象，笔者查了一下国家统计局的人口统计年鉴，发现全国0-14的儿童人数为2.2亿人，占人口比重为16.4%，按3口之家的小家庭计算，最大可能撬动6.6亿人口的市场，即便只是很小的转化率也可能产生出海量的需求 超7成家庭选择周边，出境春游渐热 以同程《2015春季亲子游需求报告》作为参考数据 值得注意的是，选择出境春游的家庭比例超过了国内长线游。同程旅游出境工作人员介绍，重要原因是近年来出境游大热，同程旅游客户端持续推出的特惠产品，使得出国一趟的花费一般并不比国内长线游高，一定程度上也刺激了出境春游的需求 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看