金地20周年活动策划案 2008年1月 传播目标及核心策略 金地20年及未来 创新形象 传播借力:建立金地传播信息与社会热点的关联度,提升受众关注度 传播双线出击:上行行业线,提升号召力;消费线下行, 深度沟通公众 立体化演绎: 结合受众特点定制信息,提升传播到达率和传播效度 行业口碑较好 公众认知度一般 提升行业号召力 提升公众认知度 认知调查显示: 传播致力于逐步: 传播致力于塑造: 核心传播策略 战略,信息先行---信息屋(待完善) 尊重·创新·永续未来 金地以对人.自然和社会的三重尊重为生活价值创新的内涵， 凭借建筑创新的能力为自然和社会的永续发展贡献力量 金地创新理念和实力 作为一家领先的房地产上市企业，金地视创新为魂，积极进取，以科学筑家为己任，不断在企业运营上推陈出新，实现发展 金地创新的差异点 金地深刻洞察客户需求，为每一类客户创造适合的生活方式；更从人类赖以生存的自然中汲取灵感，创新更为舒适的生活 金地以创新履行责任 金地以自我为创新为基点，更搭建平台，调动专家力量以建筑创新的角度为行业和社会的永续发展献计献策 金地的企业战略 金地的创新成果展 其他管理创新的实例 金地的产品战略 创变空间模型 “10.20.30创新永续的力量”论坛——邀请政府及专家学者共同探讨行业背景下的创新方向 核心信息 事实数据支持 主信息 主题：尊重·创新·永续未来 5月22号 系列一: 20周年庆典晚宴 系列二: “10.20.30创新永续的力量”论坛 系列三: 金地20年创新成果展 6月/7月 系列四: 金地20年.我的20年 金地“欢乐汇” 社区活动 系列五: 金地创新成果展各售楼处与社区巡展 系列六: “2008新屋梦想” 想象力挑战计划 系列七: “人文与建筑百年奥运”图片展(各售楼处) 20年传播主题及品牌活动框架 20周年庆典活动策略架构（一） 主题:尊重·创新·永续未来 内涵:阐释金地基于“人.自然.建筑”的创新观，力塑创新形象 核心信息:企业战略/产品策略/创变空间 挑战:如何将科学筑家有形感知化，强化与会者的记忆？ 策略: 以“点石(建筑基本要素)成金(精准价值创新的金地式作品)”为故事载体为核心信息铺垫 20周年庆典活动策略架构（二） 金地“科学筑家”的产品精准价值创新过程和企业创新历程2探金· 价值发掘20年 炼金· 价值提炼从此跃 点金· 价值创造点睛笔 金地对每一块土地的甄选,对客户群体的定位 回顾金地20年发展历程——发现房地产市场并大胆涉足，正体现出探金的智慧 金地科学筑家的理性态度和方法 在20周年的历史时刻，以“科学筑家”为理念，发布创新战略，为产品创新和企业发展双双注入强劲动力 现代“金”产品的创造以客户的需求为设计创意导向——恰如金地为产品注入精准价值的创新设计元素 基于创新战略，金地的社会责任形象 产品层面 企业层面 金地20年庆典晚会及论坛计划 时间：初步定在5月22日 地点：深圳洲际大酒店 活动创意－活动展现 来宾需要了解，金地做过什么？ 正在做什么？想做什么？怎么做？ 如何用互动、启示性的方式告诉来宾 金地的品牌形象与任务？ 如何在活动中体现科学筑家及精准价 值创新并且对其做出直观的解释？ 物料布置方面： 以琢磨宝石的工具为创意元素，设计活动的花艺及展示布置细节，使来宾直观感受金地“精准价值创新”理念。以宝石开采之地的自然元素经科学及创新手段转化成为独特艺术空间。 以大气简约的舞台布置风格体现金地作为国际化地产行业翘楚的境界。 环节设置方面 以特别的签到方式、创意手影表演、令人惊喜的抽奖方式以及高品味的音乐表演，令来宾对金地科学、精准、创新形象留下深刻印象。 以《金地之道》的隆重首发发及“流金岁月，金地二十座”空间艺术展示，点明金地“科学筑家”品牌形象及成绩。 以精辟的论题探讨展现金地所为所想。 以大气隆重的庆典仪式，展现金地作为国际化地产企业的姿态 活动主线 活动展现需解决的问题 解决之道 一段宝石诞生的璀璨历程…… 宝 石 琢 磨 17:55-18:00 小提琴表演（揭幕） 18:00-18:10 落座 18:10-18:20 创意镜子舞表演 18:20-18:30 金地20年理念篇播放 18:30-18:35 金地领导致欢迎辞 18:35-18:55 战略发布 18:55-19:15 产品策略（金地创变空间三维视频） 19:15-19:30 答谢环节PPT，董事长讲话 19:30-19:35 20周年辉煌祝酒仪式 19:35-20:30 用餐及表演 20:30-20:35 结束，自由交流 活动流程 尊重 创新 永续未来——金地20周年庆典 十、二十、三十，创新永续论坛 14:30-15:00 签到 15:00-15:05 论坛开场 15:05-15:35 欧洲著名建筑设计师演讲 15:35-17:00 嘉宾对话 17:00-17:30 媒体提问 17:30-17:35 论坛结束 14:30-20:35 鸡尾酒会 (《流金岁月，金地创造二十年》展示 宝石之琢（开采挖掘）——智慧的碰撞，采集众多有识之士的真知 灼见， 挖掘出即将生辉的颗颗宝石 宝石之磨（切割研磨）——集众人之智慧，经金地以科学的切割工艺打造的颗颗宝石在研磨过程中已散发出熠 熠 生辉，当宝石研磨完成将造就怎样的惊喜 宝石之聚——经金地之手打造完成的宝石，在其采集 之地以独特的手段进行展示，艳惊四 座，带来震撼的感官享受 金地创造20年展览 。。。。。。以上简介无排版格式，详细内容请下载查看