目 录
第 1 章 绪论1
1.1 选题背景及意义 1
1.1.1 选题背景1
1.1.2 研究意义2
1.2 研究内容及方法 3
1.2.1 研究内容3
1.2.2 研究方法4
第 2 章 相关理论概述6
2.1 非物质文化遗产概念 6
2.2 国内外研究 7
2.2.1 国外研究8
2.2.2 国内研究9
2.3 非物质文化遗产生产性保护 11
2.4 文化产业相关理论 12
2.5 非物质文化遗产商业化经营相关理论 13
2.5.1 非物质文化遗产与商业化经营 13
2.5.2 非物质文化遗产与产业化开发 14
第 3 章 南昌非物质文化遗产现状16
3.1 南昌非物质文化遗产的主要类型 16
3.1.1 民间文学19
3.1.2 传统音乐20
3.1.3 传统舞蹈20
3.1.4 传统戏剧21
3.1.5 曲艺21
3.1.6 传统美术22
3.1.7 传统手工技艺22
3.1.8 民俗23
3.1.9 传统体育、游艺与杂技24
3.2 南昌非物质文化遗产的保护开发现状25
第 4 章 南昌非物质文化遗产商业化经营开发策略 28
4.1 国内外非遗商业化开发经验 28
4.1.1 国外非遗商业化开发经验28II
4.1.2 国内非遗商业化开发经验29
4.2 南昌非遗商业化开发路径 30
4.2.1 总体思路30
4.2.1 具体路径31
4.3 南昌非遗商业化开发应遵循的原则32
4.4 南昌非遗商业化开发模式 33
4.4.1 分类开发模式34
4.4.2 产业链扩展模式34
4.4.3 单一或综合开发模式35
4.4.4 品牌开发模式35
第 5 章 南昌非物质文化遗产商业化经营的实施保障 37
5.1 政策保障 37
5.2 制度保障 37
5.3 财务保障 38
5.4 人才保障 38
5.4.1 强化传承人在产业中的作用 38
5.4.2 引进高科技人才进行创新研发 39
5.4.3 培养创意人才有效对接市场 39
参考文献40
致 谢43III
Contents
Chapter 1 Introduction ........ 1
1.1 The selected topic background and significance .......... 1
1.1.1 Selected topic background.......... 1
1.1.2 Selected topic significance ......... 2
1.2 The research content and method ......... 3
1.2.1 Research content. 3
1.2.2 Research methods ........... 4
Chapter 2 Introduction to the theory of related .... 6
2.1 The concept of intangible cultural heritage ...... 6
2.2 Domestic and foreign research . 7
2.2.1 Foreign research . 8
2.2.2 Domestic research........... 9
2.3 Productive protection of intangible cultural heritage . 11
2.4 Culture industry related theory ........... 12
2.5 Intangible cultural heritage commercialized management related theory .... 13
2.5.1 Intangible cultural heritage and commercial management....... 13
2.5.2 Intangible cultural heritage and industrialization development ......... 14
Chapter 3 Nanchang intangible cultural heritage status16
3.1 he main types of nanchang intangible cultural heritage ......... 16
3.1.1 Folk literature ... 19
3.1.2 Traditional music .......... 20
3.1.3 Traditional dance .......... 20
3.1.4 Traditional drama.......... 21
3.1.5 Chinese folk art forms .. 21
3.1.6 Traditional art ... 22
3.1.7 Traditional craftsmanship ......... 22
3.1.8 Folk customs..... 23
3.1.9 Traditional sports, recreational and acrobatics . 24
3.2 Nanchang intangible cultural heritage protection development present situation
...... 25
Chapter 4 Nanchang intangible cultural heritage commercial business strategy
. 28IV
4.1 Intangible cultural heritage commercial development experience at home and
abroad ....... 28
4.1.1 Intangible cultural heritage commercial development experience abroad
........... 28
4.1.2 Domestic intangible cultural heritage commercial development
experience...... 29
4.2 Nanchang intangible cultural heritage commercial development path .......... 30
4.2.1 The overall train of thought ...... 30
4.2.1 The specific path........... 31
4.3 Nanchang intangible cultural heritage commercial development should follow
the principles ........ 32
4.4 Nanchang intangible cultural heritage commercial development model ....... 33
4.4.1 Classification of development mode .... 34
4.4.2 Industrial chain extension mode ........... 34
4.4.3 A single or comprehensive development mode 35
4.4.4 Brand development mode......... 35
Chapter 5 Nanchang intangible cultural heritage the implementation of the
commercial operation security ......... 37
5.1 Policy guarantee ......... 37
5.2 Institutional guarantee37
5.3 Financial security........ 38
5.4 Talent guarantee.......... 38
5.4.1 Strengthening the role of people in the industry .......... 38
5.4.2 The introduction of high-tech talent for innovation ..... 39
5.4.3 Effective docking market to cultivate creative talents.. 39
References....... 40
Acknowledgements .... 431
摘 要
非物质文化遗产作为人类的精神文明的体现，对于人类来说具有重大的意义，
同时也是人类智慧的代表，是民族传统文化的体现，能够提高民族凝聚力，是民
族精神的体现，具有重要的意义

南昌拥有悠久的历史文化资源，现共有市级非物质文化遗产 86 项，其中国家
级 3 项、省级 36 项。对于这些文化遗产如何能够更好地体现中华民族精神，如何
能够一代代传下去，具有一定的传承价值，将中国古代的文化发扬光大，是目前
我国文化遗产方面需要解决的问题，只有解决了这个问题，才能保证非物质文化
遗产的传承性。随着经济文化的发展，各个国家开始逐渐关注国内非物质文化的
传承问题，非物质文化遗产正日益成为文化产业的一支生力军，推进非物质文化
遗产的产业化发展，将有力促进南昌非物质文化遗产的活态传承，丰富南昌文化
产业内涵。非物质文化遗产商业化的发展模式在韩国、日本等得到了实践，通过
这些非物质文化遗产的商业化，不仅很好的保护了传统的文化，进一步开拓了文
化市场，同时可以带来一定的经济收入

这篇文章主要研究的是南昌非物质文化遗产,笔者对南昌非物质文化遗产进行
了相关的理论研究，同时为了更好地了解相关的信息还进行了实际的调查研究

厘清南昌非物质文化遗产保护与开发的现状与问题，探寻适合南昌的非物质文化
遗产商业化经营模式和实现路径,在此基础上, 提出深化文化体制改革降低市场准
入门槛，加大政府对产业的引导和财政支持，加强非物质文化遗产商业化经营人
才的培养，落实产业集聚发展政策等确保产业化开发成功的策略和建议

关键字： 非物质文化遗产 商业化经营 品牌开发 实施保障 南昌2
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