一、项目概况
1.【项目名称】：
西安出租车视频广告传媒
2.【立项背景】：
西安出租车数量庞大，是流动的载体；
西安出租车广告位闲置浪费严重；
西安作为文化古都，旅游业发达；
西安地方特色产品经营者缺乏展示平台；
陕西本地人较为保守的城市性格；
传媒日益发展的今天，广告位极度稀缺；

二、方案主旨
在西安出租车上安装液晶电视，打造继公交液晶广告之后，西安又一大广告载体，并通过对广告位的管理实现盈利。

三、市场现状
西安广告位稀缺。在广告效应越来越明显的现代社会，西安正在加快改革的步伐，逐步与沿海、甚至国际接轨；广告位价格逐年递增，有限的广告载体正在逐步升温；无论是平面还是户外，开辟一个全新的平面媒体平台势在必行；
西安出租车数量庞大。西安出租车数量为14000辆左右，位居全国第六位；巨大的出租车队伍对于出租车广告位来说是一个必备条件；
西安作为旅游城市，旅游文化产业发达。出租车就承担起向外地游客宣传介绍西安特色的平台；
西安每年接待境外游客近百万，国内游客三千万。庞大的游客数量，是支持出租车广告传媒最大的消费群体；
西安部分出租车内有广告位，不过仅限于平面传媒，效果不明显。

四、Swot分析
【机会】
西安经济发展的大环境决定了商业广告的需求量；
西安出租车广告尚无液晶电视先例，可填补空白；
液晶电视广告相对于其他平面广告具有相对较大的优势；
国际性旅游城市，消费总量较高，可带动西安周边休闲产业发展；
产业经营者的保守传统制约了西安特色产业的宣传发展；

【优势】
公交液晶电视广告的先天基础；西安公交线路中，大型公交车基本上已经全部安装了液晶电视，在播出即时节目和移动传媒的同时，已融入乘客的生活方式；
民众对公交工具的广告宣传方式广泛接受；在一项社会调查中，６５％的乘客愿意在乘车过程中了解新闻时事，１５％的乘客可听可不听，仅有２％的乘客对公交液晶电视播出的内容不关心。

庞大的出租车广告位竞争力不足；出租车数量巨大，但根据调查显示，西安车内设置广告位的出租车不足总量的２０％，且这２０％有１５％是通过投放在车内的ＤＭ杂志进行宣传，车内平面广告位置占５％，尺寸都很小，广告效果欠佳。

出租车乘客的消费能力较公交车乘客强，能直接影响广告投放商的决策。例如，对于休闲一族来说，引导他们消费的途径有很多。对于年轻消费者来说，当他们相聚到一起，坐上车后可能都没有一个具体的休闲目的地，车内液晶广告可以针对不同年龄层次分时段播出不同休闲类型的选择供乘客参考，这是影响企业经营者广告投放决策的决定性因素；

【风险】
政策＼审批问题
启动资金链条
统筹数量庞大的出租车市场
电视台版权与通信保障
管理

【威胁】
西安本地投资商跟风效仿
本地关系网因素

五、运作与盈利
【实施步骤】
Step 1联系公共交通管理相关部门，了解相关政策，申请项目获批；
Step 2筹备启动资金，联系液晶电视供应商；
Step 3与相关部门、各出租车公司负责人联系，制定安装方案；
Step 4分批安装后投入使用
Step 5广告招商、运营
Step 6广告运营的应急预案、管理

【后期运作】
分时段播放广告引导消费
（例）：17：00—20：00 饭店、小吃、餐饮类广告
20：00—23：00 KTV、夜总会、酒吧会所类广告
23：00—01：00 生殖医疗、疾病患者交流类广告
06：00—09：00 移动传媒节目、新闻类
09：00—11：00 西安地方特色的休闲地广告
11：00—13：00 饭店、小吃、餐饮类广告
13：00—15：00 西安文化广告、访谈类节目等
15：00—17：00 西安名胜介绍、旅游线路参考等
载体宣传。液晶电视机身应有项目投资商的明确标识及广告联系方式。

与移动传媒的版权购买、沟通及通信保障后续问题。

其他不可见的应急问题处理

【盈利模式】

我们打造出租车传媒平台――游客通过出租车广告引导消费――企业经营者产生广告需求――在出租车传媒平台投放广告（主要利润）
我们打造出租车传媒平台――广告效果强势――本地广告代理商希望取得部分时间段＼部分数量出租车＼部分行业的广告代理权，支付代理费用（利润）
我们打造出租车传媒平台――广告效果强势――政府即时信息扩大了发布范围――政策扶持――相关政策优惠（砍掉不必要成本，节省资源）
我们打造出租车传媒平台――向外地游客介绍西安旅游名胜――参考旅游线路――对旅游局、政府部门的政绩、旅行社的创收有较大帮助――旅游局政策支持――旅行社返利（额外利润）
我们打造出租车传媒平台――面对交通意外＼突发公共事故――即时发布帮助信息（比如交通意外后的各专业强势医院的选择等）――获得大众支持
我们打造出租车传媒平台――将即时的交通拥堵情况＼加油加气站＼路况等反馈给司机（较西安交通广播的路况收音更为直观）――便民服务
我们打造出租车传媒平台――与西安交通旅游广播电台合作――广告价格＼广告投放额度等资源共享――打造集试听为一体的西安出租车强势传媒！

六、投资与回报
【成本预算】
液晶电视采购成本： 元（台）×台＝元
运输费用：
安装费用：
政府报批：
宣传费用：
电视台版权费用：
项目管理机构成本：
不可见费用：
Total：
【预期回报】
广告位单价：
休闲类：
便民类：
商业类：
奢侈品类：
其他：
七、风险与前景
【潜在威胁与控制】
广告内容的控制。西安传媒广告的一大顽疾是，生殖疾病的医疗广告充斥着各大媒介，且内容毫无新意，广告质量粗制滥造，严重影响了外地游客对西安的印象。我们需要向世人展现一个全新的西安，独具特色的西安，我们应该引导消费，在广告内容上尽可能杜绝类似恶俗广告的蔓延；
广告内容的选择。既是以引导消费为初衷，要根据民众休闲消费的高峰期来设计不同广告内容，引导消费，使广告投放商获得信心。

电视台版权问题
广告代理商＼广告投放商管理问题
其他