随着经济全球化的日以深入,会展业也达到国际性的产业规模,国际分工越

深化、科学技术越发达、会展业的发展动力越强劲。青岛国际车展作为青岛市展

览业较典型,发展较快的一个行业展览来看,在展示规模和气势迅速扩张的背后

隐藏的本质问题也阻碍了青岛国际车展的进步和发展。青岛国际车展与国内外著

名国际车展的发展仍有很大距离,其中如何打造品牌化的国际车展成为如今青岛

国际车展发展的瓶颈。

用什么标准评价一个展会是否是品牌展会迄今为止,国际国内没有统一的

标准。于是本文首先从研究会展的起源入手,介绍会展的定义以及会展业的发展

现状,提出了会展发展中必须走品牌化之路。其次,对于什么是品牌会展进行定

义和解释,并探索塑造品牌展会的方法。以青岛国际车展这一成熟的展会品牌为

例,进行深入的分析,并结合当前国际五大品牌车展进行借鉴分析,分析了会展

展会应具备的因素,试提出一套适合品牌会展的实施途径。旨在为发展品牌会展

提出一些参考意见,并以此为依据给展会运营机构进行品牌战略管理提出若干建

议。

关键词:品牌展会品牌打造策略实施

1引言

1.1研究背景及意义

1.1.1研究的背景

作为一个全球年产值达数千亿美元的产业,会展业随着世界经济的发展而不

, 断蓬勃兴旺,是一个对世界经济和政治有着巨大影响的朝阳产业。在我国,会展

活动已成为经济活动的重要方式之一,在一些区位条件优越的地区,甚至成为经

济支柱产业,是推动经济发展的主要动力。虽然我国会展业整体呈现蓬勃发展的

良好态势,但是发展的整体水平仍无法与发达国家的会展业相比较,与全球每年

近3000亿美元的会展经济收入总量相比,我国只占了很小的份额,而且品牌展

会基础比较薄弱,真正能与国际知名展会竞争的寥寥无几,品牌化进程缓慢,但

我们也应看到会展经济在我国还有很大的发展空间,品牌建设的时代对我国会展

业的发展提出了越来越紧迫的要求。

结合“汽车工业”和“展览业”,汽车工业展的开展为各品牌参展商和消费

者提供了一个良好的信息交流的平台。车展也已经成为了汽车产业甚至是提升国

家经济发展的一个重要武器。要办好真正的车展也成为了一个热门的话题。青岛

国际车展已成长为中国具有影响力的汽车大展之一,对于中国汽车产业的发展也

有着一定的推动作用。但相比世界五大国际汽车展,其问题和弊端暴露无遗,除

了能在规模上占有优势,隐藏的本质问题也正逐渐涌现,再加上目前中国车展风

起云涌,出现了过剩泛滥的现象,青岛国际车展如何保住其地位并且能够独树一

IR,形成自己的特色,成长为真正的国际车展,成为了一个亟待解决的问题。

本文选取青岛国际车展为研究对象,通过对青岛国际车展现状的分析,品牌

定位、品牌建设经验的研究,根据市场环境的变化,提出青岛国际车展在今后的

品牌建设的建议,对我国展会的品牌建设进行深入的探讨,并提供可资借鉴的经

验。

1.1. 2研究的意义

随着会展业竞争日趋激烈,大部分会展企业都已认识到会展品牌塑造的迫切

性和重要性。会展项目的品牌化经营,是每个组展单位赖以生存和发展的根本。

由于经济环境的变化、技术的进步和媒体业的日益发达,品牌作为会展项目进行

有效竞争手段的重要性日益突出。因此,确立品牌展会的发展方向和发展目标,

建立切实可性的品牌战略和具体的发展措施,以便迅速、科学、健康的打造品牌

3