新中源喷墨微晶石V7上市策划 新中源抛瓷市场部 新产品推广方案的5大要素 1、好的产品 2、好的形象 3、好的展示 4、好的传播 5、好的利益驱使政策 从产品推广5大要素 回顾V6产品推广经验 好的产品 好的形象 好的展示 好的传播 好的利益驱使政策 V6 V6产品分析 2-GWA8844 2-GWA8842 1-GWA8810 1-GWA8805 1-GWA8806 2-GWA8840 2-GWA8843 好的产品 2-GMA8841 2-GWA8802 1-GWA8808 1-GWA8801 2-GWA8845 2-GWA8849 2-GWA8848 2-GWA8847 好的产品 V6产品分析 V6产品分析 V6在产品花色上足够丰富，合理规划走量产品与形象产品、搭配产品的合理组合。 深色产品的设置保障整个产品系列的档次感。 V6形象分析 好的形象 “上层传奇”主形象创意--------户外横版 V6形象分析 好的形象 V6形象分析 好的形象 V6产品展示 好的展示 V6产品展示 好的展示 V6产品展示 好的展示 V6产品展示 好的展示 V6产品推广 好的传播 V6产品推广 好的传播 V6产品推广 好的传播 V6产品推广 好的传播 V6产品推广 好的传播 社会 中国社会关键词——升级 今日之中国社会正进入一个全面升级期，社会正发生转型与深刻的变化。我们要做的是：在社会升级中发现趋势，并把握先机。 农民社会向市民社会升级 中国社会的“三大”升级 经济社会向人文社会升级 制造社会向创造社会升级 中国社会升级 各行各业升级 陶瓷行业升级 微晶石市场在升级 “微晶石是二十一世纪最具有生命力和市场远景的新型建材！” 一个属于微晶石的时代已经到来！ 面对日渐升级的微晶石市场，新中源如何顺势而为？ 思考 竞争对手在升级 微晶石竞争格局演变 新中源V6的成功推广，引起了行业的普遍跟风。面对冠珠、鹰牌、东鹏、马可波罗等对手的追赶，新中源微晶石如何规避竞争，与对手划清界线？ 思考 消费者在升级 价格消费向价值消费升级 功能消费向情感消费升级 品质消费向品牌消费升级 大众消费向小众消费升级 高端消费者特有的消费心理 高收入(High income) 高消费(High consumption) 高职位(High position) 我们的消费者是“三高人群” “3H”人群的生活形态 衣 CUCCI ——身份的象征 高档酒家——品味的象征 食 星河湾——阶层的象征 住 奔驰——尊贵的象征 行 生理需要 安全需要 社会需要 尊重需要 自我实现 温饱阶段 小康阶段 富裕阶段 “三高人群”渴望自己的成功被认同、被 尊重 高端人群 马斯洛需求层次 找到高端人群与高端产品之间的情感连接点 见证成功的高端元素 名牌 名车 名盘 名石——微晶石， 也是见证成功的一种高端生活元素。 见证成功的高端生活元素 上层传奇（新中源微晶石）品牌定位 V6 V7…… 上层传奇（新中源微晶石）品牌口号 以非凡， 见证不凡。 V6产品定位与广告口号 全球奢华经典 V7将进一步传承V6的奢华调性 同时，V7将从更广泛层面去见证消费者的成功 思考 随着社会的进步，“三高”人群对生活有更高的要求，新中源微晶石如何响应这种诉求？ 新中源品牌在升级 高端品牌 中端品牌 低端品牌 品牌金字塔 向高端发力，新中源品牌形象在不断拉升。 抛瓷事业部成功推出微晶石上层传奇V6。 举办“新中源”杯亚洲室内设计大赛。 成为中国航天事业合作伙伴。 中央电视台投放品牌。 聘请明星代言品牌。 思考 为了不断提升新中源品牌形象，新中源下一波重大行动是什么？ 道高一尺， 魔高一丈。 看今日微晶石市场， 谁敢横刀立马？ 为了响应市场的呼唤， 竞争的呼唤， 企业的呼唤， 消费者的呼唤， 以及广大经销商的呼唤， 我们要—— MaketheUP 与平凡势不两立！ 与对手势同水火！ 新中源微晶石为什么要“跃级而立” 跃级而立，就是与竞争对手划清界线， 永远被追随。 跃级而立，就是支撑新中源品牌向更高层次进发， 永远被仰望。 跃级而立，就是适应高端消费者的变化与需求， 永远被追捧。 新中源微晶石怎样“跃级而立” 以新中源微晶石产品升级换代为基础， 面向市场，隆重推出—— 第一级： 产品定位升级 谁来担当上层传奇品牌升级的主力？ V7来了 ！ V7——喷墨微晶石 开创了喷墨微晶石时代！ 技术升级： 采用行业领先的“真彩”喷墨技术，开创3D真实时代。 效果升级： 真实还原天然石材的纹理与光泽，是天然石材的替代品。 花色升级： 多样化花色，比V6更丰富，满足各种家居风格的需求。 规格升级： V7增加了600x900，800x800的规格。 相对于V6，相对于竞争对手，从技术、效果、花色、规格，V7迈上了新台阶。 产品定位升级 V6 定位 全球奢华晶典 V7 定位 奢华生活引领者 V7来了， 中国微晶石市场变了。 这种改变， 不仅仅是技术、纹理、花色、规格的改变， 更是一种奢华生活方式的改变， V7要以“奢华生活引领者”的角色， 去颠覆中国微晶石市场， 去开创中国喷墨微晶石时代。