2 报告目录 第一章 总论 ....... 4 一、项目基本情况 ....... 4 第二章 项目相关背景和必要性 .... 5 一、建设单位基本情况 ... 5 1、基本情况 ...... 5 2、主营业务 ...... 5 二、项目内容概述 ....... 5 三、项目相关背景及有利条件 ......... 6 1、符合国家产业政策导向 ...... 6 2、手机游戏市场规模不断扩大 .. 7 3、高新技术产业，互联网文化新兴产业前景广阔 .......... 7 4、公司具有优秀、高效的研发团队 .......... 8 5、全面、领先的技术资源 ...... 8 6、市场渠道资源 .. 9 7、先进的研发管理制度 ........ 9 8、丰富的版权资源 ........... 10 四、项目创建的目的及必要性 ........ 10 1、发展手游业务，是公司战略的延伸。 ..... 10 2、有效整合公司战略资源 ..... 10 3、有效改善公司资产结构 ..... 10 第三章 项目的规划方案 ......... 12 一、产品研发 .......... 12 1、研发团队的组建和人员构成 . 12 2、研发项目计划 . 12 3、研发流程 ..... 12 二、产品运营 .......... 13 1、运营团队的组建和人员构成 . 13 2、运营产品来源 . 14 3、运营方案 ..... 14第四章 组织结构和日常管理制度 . 15 一、组织结构 .......... 15 二、日常管理制度与奖励机制 ........ 15 第五章 预计募集资金数额以及使用计划 ....... 16 一、本项目募集资金总量及使用计划 .. 16 二、固定资产购置 ...... 16 三、游戏代理费用 ...... 16 第六章 公司综合能力分析 ....... 17 一、组织管理能力分析 .. 17 二、公司技术能力分析 .. 18 三、市场营销能力分析 .. 18 第七章 项目的经济效益分析 ..... 20 一、项目效益分析 ...... 20 第八章 风险分析及控制措施 ..... 21 一、政策风险分析及应对措施 ........ 21 二、市场风险分析及应对措施 ........ 21 三、管理风险及应对措施21 四、人力资源风险分析及其应对措施 .. 22 第九章 可行性研究结论 ......... 23第一章 总论 一、项目基本情况 项目名称：邦讯通信技术有限公司智能机移动游戏项目 地点：北京市第二章 项目相关背景和必要性 一、建设单位基本情况 1、基本情况 公司作为邦讯技术股份有限公司的全资子公司，注册地点位于北京市海淀区。 公司创立目标是基于互联网智能机游戏爆发式增长时期，组建行业内精英手 机游戏研发、运营团队，自研高端手机游戏产品，开拓国内外手游市场，运营自 研产品同时代理第三方游戏产品运营，逐渐发展成为行业内领先企业。 2、主营业务 公司主要分为研发和市场运营两大部门。 研发部门负责调研国内外市场领先的手机游戏，结合国内或目标发行区域的 特殊环境，开发精品游戏，游戏形式多样化，覆盖单机，网游，多语言，多平台 （安卓平台和苹果iOS平台以及微软的WindowPhone平台），将成为国内领先的 手游研发团队。 市场运营部门集合国内优秀的市场活动策划、运营专员、数据分析师，整合 国内外各种优秀的渠道资源，对自研产品和代理产品设计详细的市场宣传规划和 运营计划，并根据实际的市场数据对游戏的研发和市场活动进行修正，从而达到 最好的游戏运营效果。 二、项目内容概述 项目名称：邦讯技术股份有限公司智能机移动游戏项目 项目总投资：3000万元，其中邦讯技术股份有限公司出资1900万元 项目研发运营地：北京市海淀区 项目主要产品：手机游戏，主要为安卓平台、iOS平台单机游戏及网络游戏。项目面向市场：以国内为主，东南亚等亚洲地区为辅，面向全球市场。 公司将逐步组建4-5支行业内顶尖的手机游戏开发人才团队，每个团队的核 心人员均具备多年游戏研发相关经验，并曾经任职国内外名列前茅的知名游戏公 司。 针对国内外手机游戏市场的区别，特别是文化差异，产品研发也会有所侧重， 部分产品会选择国内玩家以及华人地区喜好的题材，发行时会主攻国内市场。同 时研发的一些产品会选择国内外都容易接受的题材，如魔幻背景、太空科幻类、 卡通类等，进行多平台、多语言开发，覆盖全球市场。 公司的市场运营部门将由成功运营过国内月收入1000万元以上游戏的、经 验丰富的团队核心组成，并吸纳国内外各渠道的精英市场运营人才，在公司创立 初期，通过代理运营第三方游戏产品，磨合团队，积累适合公司发展的市场运营 策略，同时为公司带来可靠、可观的市场收益，增强公司员工信心，促成公司的 健康良性发展。在公司自研产品面市后，市场运营部门适当扩大规模，为自研产 品开拓渠道，大力铺向国内市场的同时，积极拓展海外市场资源。 三、项目相关背景及有利条件 1、符合国家产业政策导向 文化部正式发布《“十二五”时期文化产业倍增计划》，提出“十二五”期间， 文化部门管理的文化产业增加值年平均现价增长速度高于20%，2015年比2010 年至少翻一番，实现倍增。 未来五年，文化部将重点发展11个行业，尤其重视推动动漫、网游等数字 文化内容的消费，力争到2015年，动漫业产业增加值超过300亿元，网络游戏 业市场收入规模达到2000亿元。文化部表示，将制定出台动漫产业“十二五” 发展规划，重点扶持国产动漫。 同时，北京市为推动本地网络游戏产业发展，加快北京国家网络游戏产业基 地建设，增强北京地区网络游戏企业研发制作能力和市场竞争力，根据《国务院 办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》（国办发〔2006〕32号）、《文化部关于扶持我国动漫产业发展的若干意见》（文市发〔2008〕 33号）、《北京市促进文化创意产业发展的若干政策》（京办发〔2006〕30号）等 有关文件精神，结合北京实际，特制订北京市关于支持网络游戏产业发展的实 施办法，该办法中针对北京注册的网络游戏公司给予政策上的大力扶持。 2、手机游戏市场规模不断扩大 手游行业发展趋势进一步向好得到确认，整个行业规模由2012年的60亿迅 速向百亿膨胀，我国手游行业在未来的几年将迎来爆发式增长，其原因有： 1、中低价位的大屏智能手机逐渐普及、移动互联网用户群快速膨胀；（根据 艾媒咨询发布的《2012中国手机应用市场年度报告》显示，截止2012年12月 底，中国手机网民规模已达到4.5亿人;中国智能手机用户数达到3.8亿人，2013 年将达到5亿;中国移动互联网市场产值达到了712.5亿元，较上一年增长82.8%， 预计2013年增长率为47.4%，市场产值将超过1,000亿元 ） 2、移动时代用户时间呈现碎片化趋势，手机游戏为填补碎片时间的重要应 用，手游覆盖用户数将比端游、页游有数量级上的提升；（2012年中国Android 手机应用下载类型分布方面，游戏类应用以34.7%的占比排名第一，依然是最热 门的应用下载类型，深受用户和开发者的青睐） 3、大型互联网企业如腾讯等已开始推动手机游戏行业平台，如微信游戏平 台，促进行业有序快速发展。 3、高新技术产业，互联网文化新兴产业前景广阔 无论从市场环境，还是政策导向上，都为互联网文化娱乐产业创造了良好的 条件，在未来的几年里，智能平台游戏将有着广阔的发展空间，一流的企业团队 也吸引着巨大的政策资金和社会资金的流向。随着国内3G的普及以及未来4G网 络的成熟，智能机游戏势必会对传统电视游戏、网络客户端游戏、网页游戏带来 一场空前的变革，而且这这场变革的时间和规模都会超过各界的预期。 2011年月收入过百万的手游产品只有几款，到了2012年已有十几款手游产 品达到千万级别，而进入2013年，单款游戏月收入过2000万的产品也是层出不穷，这预示着手机游戏真正展露出即将爆发的态势。 在手机屏幕和硬件不断提升的同时，游戏也成为手机、平板设备发展的强心 剂，两者相辅相成。著名的摩尔定律指出约每隔18个月，集成电路上可容纳的 晶体管数目便会增加一倍，性能也将提升一倍，手机也在遵循甚至超过这个定律， 从单核1G Hz CPU到目前4核乃至双4核CPU只用了2年， 4、公司具有优秀、高效的研发团队 公司将以研发为业务中心，力图制作国内一流的手机游戏产品。以此吸引国 内外顶级游戏研发团队加盟，围绕核心的资深人员，正确分析市场环境，玩家喜 好，快速而稳健地研发适合中国市场，同时能兼顾大部分国际市场的优秀作品。 研发团队的核心开发者均来自国内大型互联网游戏公司，拥有多年的游戏专 业经验，熟悉国内外市场的形势和发展趋势。其中也有不少员工有过自主创业的 经验，能正确面对行业的变化，调整公司运营研发策略。 研发团队开发人员均拥有丰富的研发经验，特别是游戏策划和制作人，凭借 丰富的经验和对游戏的理解，对市场和产品的方向把握有着敏锐的嗅觉，将有助 于创作更多游戏精品。 5、全面、领先的技术资源 公司研发团队来自传统手游公司、PC客户端游戏公司、网页游戏公司，拥 有全面稳定的手机游戏开发技术，同时拥有跨平台开发经验，无论是安卓平台， 苹果iOS平台，都无需移植，基于自有或流行开发引擎，可以快速完成多平台版 本的制作工作。 目前团队的客户端技术实力储备有：Unity3D, Cocos2D, Cocos2D-X, Flash AS3，HTML5, Objective C， OpenGL。 服务器开发技术：Java，SQL，NodeJS, PHP。 美术创作：Photoshop，Flash，3D Max.