大运河·孔雀城6月阶段沟通传播策略及方案
黑弧奥美
目标：阶段完成1000批有效来电，
才能按现有成交比例完成100套1个亿的目标任务
７月的销售压力更大，因此６月肩负更大责任
需要尽全力打开市场局面，
在现场全部体验到位之前提前建立信心
战术性阶段
短期内形成最直接的杀伤力
策略关键词：迅速、大力度、直接
原则：在传承的亲情品牌核心主张下完成
战术
重新界定渠道的任务，兵分几路，
多方面进攻，汇聚形成一股力，
最大化挖掘消费者。

任务：主攻目标消费群对别墅生活的向往。

解决之道：重点围绕主要产品价值点展现的别墅生活画面，刺激欲求。

创意要点：
1、加大实景的展现。

2、加大产品价值点的解析，相对缩减亲情故事的植入。

3、列出产品重要价值点，有效导读，了解更多。

4、增加京东CBD别墅利好
6月1-7日产品价值——前庭后院篇
6月8-15日 产品价值——森林步道篇
6月16-23日产品价值——小镇邻里关系篇
6月24-30日产品价值——大露台篇
任务：主攻目标消费群对生活品质的关注
解决之道：全面解析产品所有利好及价值点
创意要点：
1、产品实景效果结合所有价值点
2、三大品牌入主香河对片区的利好
3、京东CBD别墅生活圈及百万性价比
行业杂志《安家》
任务：主攻行业内口碑传播
解决之道：强化亲情品牌主张区隔其他品牌，
利用新事件或角度深挖项目热点
内容规划建议：
硬广——传承的亲情核心形象结合别墅生活场景
软文——１、三大品牌入主香河对片区的利好
２、亚洲人居论坛专家点评
３、京津塘第二高速开通发现京东ＣＢＤ罕有别墅生活圈