中心·江界
聚创西屋房地产营销策划有限公司
2010年11月
新上之城房地产广告推广方案
ABOUT JINGSHANG TIANDIGROUP WUHAN CASE通过前期的沟通，我们已经与贵方交流过【江尚天地】项目的部分思路和创作。 达成了一些共识以及需要修正的地方。今天的提案。没有太多虚概念。立足本身重点对项目理解、包装概念以及推广爆破点做具体陈述；并在分析过程中解决掉易忽视的环节。最后希望用创意为项目的成功添彩。提报目录：
第一部分：关键问题疏导&思路分层
第二部分：定位梳理&整合推广策略
第三部分：广告包装概念&创意表现Part .01
关键问题疏导&思路分层核心问题之一：
我们究竟贩卖的是什么？
我们如何定义客群疏导？这不是一个简单的问题。

项目的优点众多。地段、城市（自然）资源、高端豪宅、丰富、国际…等等。

我们究竟应该贩卖什么呢？
当众多的卖点摆在我们面前，我们在思索：我们在市场上出现的形象究竟是怎样的？
我们的推广主线和不同的产品类型能否吻合？
我们贩卖什么？Selling point