摘要
科学技术的快速发展，导致产品的生命周期越来越短。激烈的市场竞争，使新产品
开发已成为现代企业生存和发展的战略重点。要想赢得竞争优势，只有加大新产品开发，
满足消费者的需求，才能促进公司业务的发展。

本文选取天丽数码影像设备公司作为研究对象，运用新产品开发和产品生命周期等
理论，通过分析天丽公司现状，发现天丽公司在新产品开发前缺少调研，产品线设置存
在着问题。为了改善此现状，帮助天丽公司占据更多的市场份额，笔者进行了深入的调
研。一方面通过访谈销售人员，了解彩扩行业现有市场现状;另一方面通过访谈代理商，
了解消费者的具体需求。经过调研发现，要想改变天丽公司现状，新产品的定位需要满
足三、四线城市消费者的需求，产品线设置需要进一步完善。在此基础上，探讨出了适
合天丽公司的新产品开发策略，即差异化产品定位策略、系列式产品开发策略及抢占先
机策略。

关键词:影像行业;新产品开发;产品生命周期;策略