摘要
会展业素有“城市的面包”和“经济的晴雨表”之称。会展业作为第三产业
中服务贸易的重要组成部分已成为一个新的经济增长点。在全球经济一体化的趋
势下，会展业越来越受世界各国的青睐。各个国家和地区都把会展业作为产业发
展的重点加以扶持，试图通过会展来进行商品、技术和信息的交流，带动其他各
行业的发展，从而拉动一个城市，一个地区或一个国家的经济增长。

中山市从1999年由政府举办本市第一个专业性贸易展—中国古镇国际灯饰博
览会，到2000年举办第二个专业性贸易展—中国休闲服装博览会，到2010年已
经培育了“中山国际电子展”、“装备制造业展览会”、“黄圃食洽会”等十几个专
业展览会，会展经济初具规模。政府主导型展会在中山市快速发展，但是在快速
发展的同时，政府主导型展会也面临着越来越多的困境，如招展困难、定位不准、
缺乏专业管理、盈利能力弱、展览效果不佳，知名度不足等一系列问题，阻碍了
政府主导型展会的进一步发展。

本文通过对中山市政府主导型展会的运营分析，借鉴香港和德国展会运营特
点，研究在新的时代背景下如何解决中山市政府主导型展会运营过程中的种种问
题，克服其自身的局限性，充分发挥政府主导优势。论文共分六章：第一章介绍
本文的研究背景、目标、研究内容及方法，以及国内外的研究的现状及相关重要
概念界定；第二章介绍中山市政府主导型展会的运营现状以及分析存在的问题；
第三章对香港、德国的具体展会运营进行分析，归纳其特点；第四章提出中山市
政府主导型展会优化的建议；第五章中国古镇国际灯饰博览会运营案例分析，介
绍古镇灯博会运营情况，针对存在的问题提出具体的优化建议。第六章结束语，
主要回顾论文的研究过程。

关键词：政府主导型展会，运营，优化