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一、穗穗平安品牌总代理服务内容规划阶段工作内容工作呈现

第一阶段:策略及创意规划阶段（一）品牌定位策略规划1、四维洞察2、品牌概念提炼3、品牌调性（人格化描述）4、品牌传播口号/广告语（二）品牌年度推广阶段及策略规划1、阶段及主题规划2、促销策略规划3、终端策略规划4、公关活动策略规划5、媒介推广策略规划6、阶段策略及实施计划（三）品牌平面创意规划1、品牌推广主题形象平面设计（2稿）2、品牌推广基础物料，平面风格设计（户外，展板，单张 ，折页等）3、报纸、杂志广告创意4、品牌形象影视片创意

《品牌年度推广策略规划》

《品牌年度推广创意规划》

第二阶段:策略深化及创意设计阶段（一）品牌形象推广执行方案1、广告语及传播主题最终确定2、品牌核心形象确认3、品牌延展物料设计4、公关软文撰写(二) 大互动策略1、品牌资源的整合2、品牌调性的规划3、互动消费趋势研究4、互动沟通的途径——活动目标的制定——人群的清晰定位——活动方案的撰写——活动效果的评估(三) 终端包装策略

《品牌形象年度推广执行案》《品牌产品年度推广执行案》《促销活动执行案》《终端展示执行案》《公关活动执行案》《媒介推广执行案》《产品包装规划》

第二阶段项目细化项目服务内容工作说明

策略方案类广告策略品牌阶段推广策略规划旺季引爆推广策略新品上市策划新闻（软文）、广告系列策划和铺排促销活动策划辅助物料设计（终端POP、海报、宣传单张、X展架、价格标签等）突破常规的系统运作，实施强力引爆策略，确保品牌快速认知。

促销策略销售旺季、重点节假日的促销方案及执行细案配合公关促销活动的相关稿件配合活动现场广告的创意元旦、五一、端午节、母亲节、国庆节、中秋节、圣诞节、春节—— 辅助制定促销策略—— 制定各节点促销活动方案—— 促销效果的评估

终端包装策略终端包装策略：差异化包装策略的制定锁定核心的诉求点终端物料创作：根据各阶段节点的需要，配合宣传基本输出：终端产品包装

媒介策略年度的媒介策略年度媒介计划提供年度和季度的媒介策略及组合

大互动策略创新传播策略创新媒体、创新活动围绕消费群（主妇）的接触点展开创新媒体规划大互动传播规划