文本描述
《口子窖白酒年度公关推广及营销方案》(49页).rar
策划前提
本案将根据口子窖酒的总体策划方案而提出,主要针对不同的节庆、不同的销售区域、不同的地方文化、共同的企业文化、共同的消费利益点进行策划。其中包括品牌PR、销售渠道SP、消费终端SP三大部分。当中部分建议请企业领导审慎予以考虑!
公关活动调性分析
2000多年历史,历史悠久;可溯源内涵文化,酒是中国古文化的组成部分;
在以科技酿制酒品的现代,我们仍然用时间酿酒,我们相信"年轮缔造经典、岁月珍藏佳酿";
严谨的酿造过程和优质的酿造材料,必然是产生顶级的好酒;
酿酒、饮酒与做人有可共通的地方,如诚信、追求、修养等
消费者调性分析
买酒人不等于饮酒人;
酒是社会文化的一部分,是送礼的物品;
洋酒和中国酒在文化内涵上应该有明显区分,送中国酒带着中国情结、中国文化,属于比较有成就的成熟消费群;