“运动梦想，连通京广”自行车远征策划初案
缘起
进取，绝对是一种鲜明的生命态度。如同“逗号”之于别克精神，小小的符号，揭示出几千年来人类社会前进的一条哲理—成功之后也不停息。BTC（Bicycle traveling club 自行车旅行俱乐部）正是秉承这样的理念，走过了近十个年头。2004年7月18日，BTC将再一次出发，远征北京，他们将走过广州、赣州、南昌、南京、徐州、济南、天津，最后到达北京，行程2800公里，历时36天。
此次BTC自行车旅游活动的目的是多重的，在队员挑战自我同时，传递广州成功获得2010年亚运会举办权的信息，通过自己的行动提升人们对于雅典奥运会的关注度。并且队员们沿途同时肩负着一个环保公益性质的社会调查课题，在专家协助下，活动结束后将形成一份严谨的环保现状报告，通过媒体发表，提醒人们更多关注环境的变化。
活动组织
主办单位：广州市体育局、广州市环保局、冠名赞助企业、《南方都市报》
（具体活动安排请参考附件《广东技术师范学院自行车旅游俱乐部2004年暑假“北京自行车之旅”活动计划书》
活动主题
“运动梦想，连通京广”
本次活动宗旨是“庆申亚，传喜讯，迎奥运”，7月2日广州将正式获得2010年亚运会举办权，雅典奥运会8月14日开幕，下一届奥运会将在北京举行，在时机、活动地点的选择上契合地非常完美。但由于多重目的的叠加，不利于活动本身理念的传播。我们认清自行车旅游的性质本质上是一种建立在非赢利基础上的个人行为，对活动宗旨进行提炼后将主题确定为运动的梦想，因为无论自行车旅游本身，还是亚运会、奥运会的信息，都蕴涵着人类关于运动的梦想，连通京广则直接表述了此次活动的形态。同时，这一主题，在新闻点、品牌传播上都具有了更积极的印象。
传播策略
借势体育，主题升华；舆论引导，持续推进
①旅途前半部分旅程，通过旗帜、传单等形式在广东及周遍省传递广州申亚成功信息；第14天进入太湖后开始传递雅典奥运会即将开幕信息，并配合宣传2008北京奥运会。
②通过向贫困地区学校捐赠体育用品，将竞技体育主题升华到普及群众体育运动的层次。
③通过南方报业集团下属《南方都市报》、《新京报》两地联动专题报道、其他大众媒体新闻报道及赞助企业软文宣传引导舆论，从而强化企业品牌个性，在公众心目中树立企业公民良好形象。
④通过有计划性的宣传报道和多种形式活动串联形成多个信息输送通道，持续引导受众注意力，以京广两地受众为主.
媒介传播计划
活动新闻点：
①奥林匹克主义精神的阐释：永不停息、团队、群众体育
② 京广互动
③ 环保课题的社会意义
平面媒体：
《南方都市报》：作为主办单位，《南方都市报》对此次活动进行周密的前期策划，安排记者、采访车跟踪采访，（采访车同时可帮助车队携带重物和保护队员），至少一次活动预告、五次专题报道。
《新京