美的品牌巡展 暨首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛
——策划案——
目 录
第一篇：巡展及选拔赛招募活动 第二篇：选拔初赛 第三篇：海选赛 第四篇：总决赛 第五篇：媒体计划
项目背景
美的.御海东郡总占地600多亩，位于容桂东海岸板块上（富人区）建业路于外环路交界，东靠德胜河南依眉蕉河。待日后规划拟建连接中山东凤、番禺大岗两地的交通网络完成后，将成为禺中顺交通的重要咽喉。 项目总建筑达面积80万平方米，园林绿化面积15万平方米，江岸、河岸总长4.3公里，容积率低于1.45，属于新东南亚水景特色建筑群。 产品主要包括80户独立式住宅，其中包括6套千万江景户型，面积由870㎡起；49套湖景独立户型，面积由630㎡起；18套L形独立户型，面积由540㎡起以及7套真稀园景户型面积由500㎡起。以及500套联排式住宅、1800套高层住宅。 配套设施包括：名流俱乐部（会所）7200平方米、商业风情街总占地8000平方米、 中轴水景公园以及德胜河堤岸公园、幼儿园等。
活动目的
1、通过巡展及选拔赛事对美的地产品牌文化及御海东郡项目进行广泛的传播； 2、通过巡展及选拔赛事让大佛山人民了解御海东郡的高贵、美丽的文化内涵； 3、通过巡展及选拔赛事挑选泛销售人员； 4、通过巡展及选拔赛事培育大佛山人民对美的地产的品牌忠诚度； 5、通过巡展及选拔赛事为御海东郡项目开盘时蓄势储客；
调性分析
调性：尊贵、奢华、高雅
传播策略
传播核心：名品御海东郡·筑就尊尚人生
第一篇：巡展及选拔赛招募活动 《美的品牌巡展》暨《首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛热情招募活动》
2008年7月初
巡展主题： 《美的品牌巡展》暨《首届御海东郡“亲善大使”选拔大赛热情招募活动》 活动时间：2008年7月初－8月中旬（待定） 活动地点：顺德大良、容桂、杏坛、禅城、桂城等地 活动对象：18－60国内外公民,男女均可 活动主办：美的集团 执行/策划：星王文化传播有限公司
（一）展区规划/布置
活动亮点—— 《美的生活馆》
创意展示形式：大气的展示空间、高科技的展出形式、美的地产视觉形象元素的融合展示
空间设计： 1、大气独立的展示空间； 2、展示区与洽谈区合理规划； 3、人流通道人性设计；
科技展示： 1、展场中心位摆放大型投影播放企业及项目宣传片； 2、项目沙盘、沙盘四周设置流动水及河畔江景（真实展示项目优势）、特殊灯效渲染； 3、天花展示美的地产所有项目布局图，配套项目灯箱；
（二）巡展活动流程
巡展结构
1、美的·御海东郡尊贵接待
2、美的·御海东郡巡展暨“亲善大使”选拔大赛报名活动启动形式
4、美的·御海东郡品牌展示
3、美的·御海东郡沙盘参观
5、美的·御海东郡情景演奏
6、美的·御海东郡洽谈认购
1、美的·御海东郡尊贵接待
2、美的·御海东郡巡展暨“亲善大使”选拔大赛报名活动启动仪式
专业靓丽礼宾小姐接待观展来宾及介绍赛事招募活动内容
美的地产及御海东郡项目领导举行活动启动仪式
3、美的·御海东郡沙盘参观
4、美的·御海东郡品牌展示
项目模型沙盘四周设置流动水及河畔江景,真实视觉冲击展示项目优势
大型投影设备展出美的地产及御海东郡项目宣传片