认 知 篇
规 划 篇
创 意 篇
执 行 篇
背景解读 任务解读
认知篇
背景解读
我们需要—打造一场气势磅礴、精致高端、反响空前的招商新闻发布会，以传递红星美凯龙“天地人和、自然和谐”的产品内涵，以及与商互惠互利合作之诚心。
任务解读
聚焦：通过本次招商新闻发布会活动，以高端产品彰显红星美凯龙中国 家居流通业第一品牌形象，传播红星美凯龙之独特气质。 认知：深化媒体、公众对红星美凯龙的招商认知，提升品牌形象，强化 红星美凯龙的自然和谐、天人合一形象。 认可：深化红星美凯龙的市场认可度，制造市场话题，引起广泛关注， 同时提升红星美凯龙的人气瞩目率。
规划篇
活动概况 活动主题 创意主线 活动流程&亮点
活动概况
活动主题
主题诠释
集舟山之天蓝水蓝、观舟山之景美人美，汇聚天下儒商，创红心美凯龙之大善大美也。 红星美凯龙VI系统——网站视觉传播色系为蓝色，结合舟山之景美，此主题不仅体现了 红心美凯龙天地人和、自然环保的企业文化理念，又符合本次活动招商主题，与天下儒 商合作之诚心，集天下大善大美，达招商互惠互利之境也。
创意主线
静态展示
动态演绎
场地布置细节处彰显内涵 外场展区包装成形象长廊，设置品牌展示灯箱墙，展示美凯龙品牌理念、企业实力、签到区精致华贵，通过整体布置和灯光配合来体现美凯龙品牌内涵和产品品质。
流程设置逐步深化演绎精彩 开场表演聆听海之细语，轻柔温婉，脾人心扉。 解读品牌与绿色战略，继而具体阐明招商互惠互利之理念，层层推进，引发对美凯龙的亲切感、认同感。 踢踏舞诠释企业发展步伐之铿锵稳健，员工之同舟共济、团结奋进。 4.启动仪式水乳交融，不但新颖且紧扣活动主题。
活动布置--签到处创意一
二楼电梯进口拐弯处设置签到处一处, 大型签名墙,传统方式签名,突显活动的大气正式，仪式感强烈.
活动布置--签到处创意二
二楼电梯进口拐弯处设置，签到处一处。 在磨砂玻璃底板造型签名墙,签到后地名字会随灯光闪闪烁烁, 非常新颖美观.
活动布置--签到处创意三
二楼电梯进口拐弯处设置，签到处一处。 用精美卷轴形式签到,突显活动的人文文化氛围.
活动布置--签到处创意四
二楼电梯进口拐弯处设置签到处一处。 用鹅卵石头形式签到,环保新意,烘托活动质感.
活动布置—创意品牌墙
会场外过道设置创意品牌墙一块,以灯箱的形式 突显精致美,在灯箱展示美凯龙LOGO等标识，讲 述美凯龙之品牌故事.
活动布置—红星中国
会场外过道设置创意装饰《红星中国》一块 中间LED显示屏上放红星美凯龙的宣传片 中国地图上的黄点表示美凯龙的分布地区 此创意装饰为传播红星美凯龙企业文化理念及实力
活动布置—和美生态
以茶道来突显和谐生态之美 观其道而知其行 表明红星美凯龙以德为本的企业文化理念
活动布置—写艺空间
此处设置油画而非国画 与茶道相结合，突显中西结合之风韵 显示红星美凯龙的大气包容气度，融古今中外与一体 同时与红星美凯龙家居之欧洲简约风格之交相辉映
展板周边及楼模周边可以考虑设置一些灵动的点缀，展示自然和谐的花草，配以模特情景演示 含义：结合环保理念，融合人文关怀，等元素进行展示
活动布置—点缀装饰