2007年动感地带娱乐英雄策划专案
中天传讯 2007年03月14日
回顾2006 · 策动2007 全程赛制策划 路演式启动仪式（新闻发布会） 海选阶段 晋级赛阶段（初、复赛） 决赛阶段 娱乐英雄—特别活动 现场设计展示 联盟资源平台的调动与使用 全程宣传策划 宣传策略 宣传关键词 宣传渠道资源整合 分阶段宣传主题及要点 高校宣传专案
目 录
回顾2006 · 策动2007
2006福州头号焦点娱乐事件
回顾2006
品牌与外部资源优势组合，强力打压竞争品牌的同类活动
回顾2006
海选报名总数超过4000人，参赛人数789人
回顾2006
选送6名选手参加省级赛，2名脱颖而出入围年度5强。
回顾2006
立足2006，判定2007娱乐英雄4个成败关键：
策动2007
选手水准
业务结合度
传播穿透力
高校感知
走进艺术院系、寻访娱乐团体、援引各大赛事成名选手，挖地三尺，确保参赛者的绝对品质！
以提升数据业务KPI为己任，赛事诸环节均搭载数据业务营销，从“参与门槛”循序渐进至“参与者自发推荐”， 打一场业务营销的人民战争！
抓住“舞台、角色、两岸”三大关键词，侧重关键市场的传播感知。明察秋毫、追究细节，用M-ZONE人最习惯的收讯方式传递2007娱乐英雄。
海选专场、歌友会直击校园，为学生客户敞开大门； 选手从高校中来、到高校中去，锁定“母校原产“特定情愫； 重点发掘校内品牌店、网吧等特色传播渠道；
由此，我们推导2007娱乐英雄决胜的6大必杀技！
策动2007
心战策：放大06娱乐英雄，为07选手树立一个鲜活榜样 06娱乐英雄出专辑、发彩铃、亮相启动仪式、走上评委席，更 荣登重要赛事活动的舞台，贯穿07娱乐英雄始终； 精选法：强调选手的娱乐多元化，精心挑选M-ZONE气质的娱乐英雄 第一时间发掘出色选手，并强调选手选拔中娱乐多元化的评定 标准，既增强了赛事的可看性，又保障了流程的可控性； 营销计：着眼KPI，深度结合数据业务 赛程中合理融入飞信、无线音乐俱乐部、M值、彩铃、彩信、 WAP等业务体验，更激励选手及拥趸主动推广；
策动2007
传播术：舞台、角色、两岸，三大关键词主导传播 深度挖掘细节，处处渗透“时尚、好玩、探索”等品牌核心要素， 强调品牌显性特征； 倾重点：校园、社会两线出击，重点照顾高校群体的客户感知 整合力：整合运用联盟商家这一庞大资源平台 联盟商家为娱乐英雄提供所需的资源支持，我们则以活动落地 、宣传体现、业务结合等方式对商家兑现回馈；
策动2007
回顾2006 · 策动2007 全程赛制赛制策划 路演式启动仪式（新闻发布会） 海选阶段 晋级赛阶段（初、复赛） 决赛阶段 娱乐英雄—特别活动 现场设计展示 联盟资源平台的调动与使用 全程宣传策划 宣传策略 宣传关键词 宣传渠道资源整合 分阶段宣传主题及要点 高校宣传专案
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