盘锦瀚新项目系列暖场活动方案
沈阳智慧灵动文化传播有限公司 2011.07.29
背景概述
已进入房地产行业销售旺季。 周边竞品项目的推广工作均以展开，且宣传力度逐步增强。 通过活动增强各人群对我品牌的认知，使客户直观的感受项目的品质及高性价比，促进良好的口碑传播以推动销售。 项目售楼处及样板间以客户意见为导向，设计、装修等方面均包装完毕，需通 过体验营销等方式在盘锦客户群体中树立全新的形象。 通过本次活动彰显项目实力。
阶段性推广、销售提供支撑点。 深化项目体验营销的节奏和品牌形象， 集中资源，以活动提升圈层口碑，带动圈层口碑营销； 展示营造生活方式，将憧憬付诸于现实体验之中； 赢得客户心理认同，锁定客源，实现销售目标； 提升案场到访人气，制造热烈的销售场面。
活动目的
1、季节因素：秋高气爽，适宜活动。 2、场地因素：售楼处及样板间装修包装完毕，园区绿植等景观均可呈现。 3、客群因素：业主对活动的参与度高，且对到访参加活动和礼赠情有独钟。 4、节点因素：结合项目节点和节日节点。
活动规划思考
活动宣传
活动概念规划
活动氛围营造
芳香四溢花艺、造型异域个性饰品， 营造出瀚新独特的文化生活空间。
售楼处内氛围营造
迎宾人员：用真诚的微笑迎接每一位到访的客户
接待区
茶歇区
1、通过短信形式，对所有到访、意向客户进行告知； 2、瀚新东方托莱多的目标客户可以通过电话联系的方式参与活动。 3、在网络媒体上对本次活动进行前期、后期宣传。
9：00 参加活动的邀约嘉宾进行签到。 9：30 活动开始，讲师讲解、来宾互动参与 12：00 活动结束，邀约嘉宾可将制作的成品带走留作纪念。
基本流程形式
注：该时间点为暂定，活动当天以执行案为准。
宣传方式
活动一：七夕情人节专场
活动时间：2011年8月6日-7日 活动地点：瀚新售楼处 活动规模：60人左右 活动内容：1、巧克力 制作方法讲解 2、艺术欣赏，现场互动制作
巧克力是一个外来词Chocolate的译音(曾被译为“朱古力”）。主原料是可可豆，它的起源甚早，始于墨西哥极盛一时的阿斯帝卡王朝最后一任皇帝孟特儒 ，当时是崇拜巧克力的社会，喜欢以辣椒、番椒、香草豆和香料添加在饮料中，打起泡沫，并以黄金杯子每天喝50CC，是属于宫廷成员的饮料。
到场的来宾每人将得到一只瀚新送上的七夕情人节特供玫瑰，带去瀚新对新人的祝福。
立拍立现：为到场的每一位业主提供拍照服务，在瀚新售楼处一角留下美好的回忆，有效将品牌植入。
费用预算
活动二：软陶DIY
活动时间：2011年8月13日-14日 活动地点：瀚新售楼处 活动规模：60人左右 活动内容：1、软陶制作方法讲解 2、艺术欣赏，现场互动制作
所谓“软陶”其实并不是陶，而是一种人工的低温聚合粘土。又叫“彩陶”，也称“烧烤粘土”。从外形上看，这种粘土的小包装极其类似橡皮泥，而在烘烤之前的玩法上也与橡皮泥有很多接近的地方。软陶器形和硬陶较接近。