疯狂 继续
双11疯狂购车节招商方案
2016汽车之家
汽车之家-车商城 2016.8.20
1111.autohome
用户电商行为已经养成，汽车行业将是下一个重要战场！
A.网购规模不断扩大，渗透率逐年提高！
数据来源：2015年中国网购市场数据分析报告
#双11疯狂购车节#
关注度更高、传播面更大、销售机会更多！
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交易总额 87.95亿
订购总量 54085台
实力，见证辉煌!
参与售卖车型：4094个
参与品牌：86个
参与经销商：9762家
双11期间总UV：3153万
较14年提高45.3%
较14年提高45.7%
The Past 2015.11.11
And Now 2016.11.11
平安入主后，汽车之家电商业务实现全面升级，平安系资源大力扶持，汽车全产业链生态闭环呼之欲出！
从一个车手，到一个全新的车队，新的销售奇迹即将诞生！
辉煌，必将延续！
汽车之家车商城经过近两年的垂直电商运营，积累了大量电商活动经验，为双11电商销售打下坚定基础！
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中国平安与汽车之家将在广宣及补贴两大部分，联手强力出击，确保最终目标实现！
平安人力及广告资源支持、金融车险政策支持、汽车之家站内外广告投放、公关市场合作、汽车之家巨额红包补贴
特点汇总：投入大、范围广、准度高、成交快
本次双11投入规模
+
广宣部分1-平安宣传资源介绍
中国平安将动用其人力及广告两方面广宣资源，帮助实现双11信息快速扩散！
投入站内三端广告资源超
广宣部分2-汽车之家站内资源
汽车之家APP开屏 汽车之家报价APP开屏 汽车之家违章查询APP开屏
*部分点位示意（具体位置以最终确认为准）
首页天幕广告 焦点图 顶部通栏 站内精准广告 …
广宣部分3-汽车之家站外投放及市场公关
直播
2016年最火的媒体形式
广宣部分4-明星直播造势
*直播可植入品牌广告，详见p34页！
广宣部分4-明星直播造势
补贴部分1-汽车之家补贴
*品牌互动专区补贴详见玩法及合作方式介绍
补贴部分2-平安补贴
*车险红包全场通用，金融红包视具体车型而定
势如 破竹
预估活动期间总UV达到 150,000,000+ 总曝光突破7,000,000,000+
1.5亿现金补贴+1.2亿现金广告投入,力度空前！
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1、双11执行规划
*招商截止到9月23日，厂家需在此日期前确认参与车型及优惠等。
8.24-9.23
10.17-10.31
预热专题上线 (10.24日起露出车型）
互动活动开启 抢红包并下单购车
11.1-11.10
提车 店内核销
11.11-12.11
活动招商
11.11
双11庆典 专题换新
2、双11活动概述
3、抵扣劵介绍
抵扣劵玩法
玩法示例：99元抵1899元
议价基础上的额外优惠
1899元=
200元通用红包（汽车之家补贴）
300元车险红包（平安补贴）*
300元贷款红包（平安补贴）*
99元用户支出（可抵车款）
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享受平安补贴需分别勾选平安车险及平安车贷，不勾选则不享受对应的补贴 平安车险红包针对所有车型，车贷红包视具体车型而定
1000元现金优惠（厂家补贴）
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勾选车险及车贷，实际用户0元获得1800元优惠！
厂家补贴最低1000元现金
4、亮点玩法-品牌互动专区介绍
品牌互动专区
*只有拥有品牌专区的品牌可玩以上三种红包互动形式
品牌互动专区拥有三大独特玩法，形式多粘性强
9.9元拍分享红包（抵扣劵）
财神红包（一口价）
1元秒杀大额红包（抵扣劵）
品牌互动专区DEMO