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腾讯《如懿传》 BD创意突破方案
PART ONE
Brief解读
PART THREE
品牌合作
PART TWO
策略推导
PART FOUR
创意传播
目录
CONTENTS
清晰目标，以泛娱乐为导向带动剧集的BD营销玩法； 构建基于《如懿传》内容本身出发的传播策略与概念。
第一部分
Brief解读
传播课题拆解
《如懿传》BD 传播需达成的目的： 声量目的：强化如懿传和腾讯视频的平台关联 品牌目的：提升腾讯视频品牌认知 传播核心诉求： 上腾讯视频，看如懿传 创意传播手段： 线下落地大事件曝光，回执线上强势引流 创意突破形式： 核心品牌串联合作、实现更有趣的资源置换
如何有趣？ 一个超级概念包装一次连锁事件， 多种格调品牌展开层级突破玩法。
如何串联？ 一生二，二生三， 核心概念-主题创意轴线 爆点事件-预埋传播爆点 多家品牌-圈层扩散突围
“如意”紫禁城 不负好时光
传播核心概念
概念阐述： 运用如懿传核心场景-紫禁城，围绕紫禁城各种元素展开BD合作，使用户在线上线下皆有沉浸式体验，在浓浓的宫廷氛围中享受如意，享受好时光
受众
腾讯
利用如懿传独播绝佳优势 让不负好时光渗透全网 联动品牌好时光一起燃
腾讯联动各品牌打造如懿好时光 看剧之余体验紫禁城生活 时光不负，追剧体验升值
伙伴
未播先火2018最受期待大剧 无论想吸粉还是想卖货 如懿传将是各品牌必争之地
传播动作拆解
1，紫禁城落地三里屯通盈中心，腾讯好时光夜市，与合作品牌及商场商家进行“围剿式”联动 - “香飘飘、蒙牛、喜茶、网易考拉 2，重点品牌创意合作
紫禁城最核心IP：故宫宝蕴楼合作party
异业权益置换 - 品牌开屏文案随时变换，合作物料logo露出，腾讯视频会员兑换
了解对手重要， 了解自己更重要，做自己的军师，谋定而动。
第二部分
策略推导
围绕情致、趣致、雅致推敲出符合《如懿传》气质、彰显“不负好时光”品牌主张的一系列品质级玩法。 层级推进“如意紫禁城 不负好时光”这一传播概念。
腾讯穿越好时光
故宫宝蕴楼Cos party 带你体验重生的美好时光。
- 创意阐述 在故宫宝蕴楼开一个穿越版party，邀请主演、KOL与腾讯视频会员参加。所有参与人员均需Cos成《如懿传》里面的人物，亲身沉浸式体验别人的人生，感受不一样的趣味惊喜。 ?腾讯视频倡导不负好时光，而穿越party是告诉大家，人生的每段时光都值得被重视，都是最好的时光。古人的生活离我们很远，但《如懿传》离我们很近。而今天的你可以是如懿、是海兰、是乾隆、是容嬷嬷……你和你的闺蜜/蓝颜将与《如懿传》的主演一起回到清朝…… 现场将进行全程直播，未到现场的受众可线上观看，并参与到微博上的话题讨论。
整体创意构思
入场的环节所有人员需要走过一个长廊，长廊分为两个阶段：第一个阶段是梳头+配饰、第二个阶段是衣服换装。走完这个长廊后即成功穿越到了《如懿传》。 明星可自行准备戏装出场。 备选：如执行有问题，可聘请装扮成清宫人物的现场工作人员，营造现场穿越感
会场布置与元素-换装长廊
向所有参与活动的人员发放带有如懿+宫廷元素的锦囊，锦囊中有不同的对应号码，在做活动与抽奖时进行使用
会场布置与元素-如意锦囊
-圣旨签名板 现场明星与媒体签到区设置成展开的圣旨式样：“奉天承运 开播如意” -好时令牌墙 设置单独一面墙体，上面布满各种巧克力做成的令牌，活动结束后参与者可选择一块带走 -“帝后”自拍区 将主演之间各种互动动作制作成人形立牌，消费者可选择与周迅or霍建华合影，或自制小剧场拍摄晒图
会场布置与元素