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高速发展的多元化背景下 2003年金正品牌跳跃之道
—平成“金正”品牌小组— 2002年12月2 任务描述

金正——中国视听领域第一品牌
在高速增长的市场 在多元化的背景下 实施视听领域第一品牌计划
策略结构
1、高速成长的中国视听产品市场5 2002年第三季度家庭视听产品销售状况
图2 2002第三季度家用音响市场具体产品规模结构
中国DVD产业已进入成熟期，与去年同期相比，2002年第一-三季度DVD的销量呈现出爆炸式增长，同比增长率高达310%，突破700万台的销售量。出口量已超过1300万台，增长率200%。 影碟机市场总销售量的同比增长率仅为17.4%，这说明DVD已成为消费主流。市场需求的主流落在了时尚普及型产品上，主流厂商发展势头良好。 中国家用影院较去年同比增长38%，微型组合音响的发展势头为最好。家庭影院整机组合市场需求增长显著，据赛迪顾问调查，价格在3000元左右的统一品牌家庭影院套装产品在市场上颇受欢迎，约占总销量50%以上。
—来源：CCID2002年第三季度家用电子消费产品市场报告6 来源:2002CCID
彩电在居民中的高拥有率为影碟机进入家庭创造了必要条件，以下数据表明，影碟机的市场发展空间仍很广阔。
中国影碟机市场需求趋势预测7 中国影碟机市场未来5年需求结构分析
2002~2003期间，VCD将快速淡出市场，SVCD时间稍微滞后; DVD销售比例迅速增长，2004年基本占领了影碟机市场;
资料来源:2002CCID影碟机行业报告8 中国家庭影院市场2003年发展预测
根据赛迪《2002年第一季度中国家庭电子视听产品分析报告》中指出微型音响季度销售突破14万台，家庭影院季度销量88万台，与去年同期比增长率为38.6%； 国内市场有能力购买者与已购买者的比例是100：1，市场需求巨大； 根据《2002年中国城市家庭影院消费市场研究报告》，品牌购买指数为爱浪13.5%，步步高6.8%，索尼5.5%。9 2003年中国视听行业总体特征
视听产品进入全面换代时期，行业进入高增长期（约40%） 中高端成为视听市场的主导增长力量 “厦新”竞争加入者的品牌优势大 视听产品的更新换代具有各类相互带动的特点 视听产品的从功能关注提升到品牌关注。
视听产品普及阶段
追求高质量的 视听享受阶段
趋势
10 2003年金正竞争处于 动态高速发展、充满不确定的一年 实现视听领域第一品牌的战略目标 必须首先从整合内部资源 打造品牌整体优势为立足点
2003年金正品牌管理工作原则是“整合”、“突破”
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2002年金正各事业部销售额统计
营业额估计12亿元
金正品牌认知调查
Q9：是否信任和支持金正投入生产家庭影院、复读机、手机、数码电子等产品：
要根据具体产品而定。如果品牌地位在该领域高则会考虑
认为专业化生产更有机会 非常反感介入手机行业
认为可以扩展与影碟机相关的产品和技术含量较低的产品
——据11月平成7大城市100人电话访谈