推广口号：向东，山在那里
以后
第一阶段 宣传重点：纯山地
第二阶段 ？
2006.5-2006.12
2007.1-2007.12
2008以后
定位：纯山地国际社区
从五一销售中心释放开始至今 万科城的项目推广总共经历了三个阶段
山的理想
山的价值
纯山地
山的建筑
马洛里名言 文人墨客笔下的山居生活
万科城所在的科学城板块地段价值
“从山里长出来的房子”
山的理想
山的价值
山的建筑
项目形象树立阶段，向受众传达万科城如山的形象与气质
项目地段价值炒作阶段，利用政府利好将地段的优势进行诉求
项目产品推广阶段，利用百年古树等独一无二的生态资源，将万科城的产品优势突显出来，阐释“从山里长出来的房子”这一产品亮点
纯山地
5月－8月
8月－9月
9月至今
有形的山在眼里，无形的山在心里！
此阶段清晰的推广思路与推广主题，将万科城“向东，山在那里”的“山”阐释得淋漓尽致。纯山地的原生态资源得到了全面的展示。
向东，山在那里
以后
第一阶段 宣传重点：纯山地
第二阶段 ?
2006.5-2006.12
2007.1-2007.12
2008以后
推广口号：向东，山在那里
定位：纯山地国际社区
在经历了春节前的推广后，随着春节后销售策略的调整，我们势必要思考新的推广方向，来与我们的产品相呼应，与我们的品牌推广方向相对应。
175联排别墅
175联排别墅
小高层
200联排别墅
3月上市
4月上市
5月上市
首先来看看春节后我们要推出的主要产品类型： 以联排别墅为主要产品，部分小高层作补充的销售结构。
？
纯山地
联排别墅作为相对比较高端的产品类型，在春节后的集中发售，将万科城形象又提高了一个档次。这就要求万科城对外的推广形象，也要相应地在原基础上提高。
项目推广第一阶段
第二阶段
万科城形象
接下来，我们面临的问题是： 在纯山地的优势被挖掘得比较深的情况下，接下来我们对外该说什么？该怎么说？
原生态 百年原生荔枝林70余棵百年老树三大山林组团
社区配套 九大社区配套 ……
产品创新 六大特色家居样板房
项目推广第一阶段，因为没有产品及配套的出现，所以，纯山地作为万科城区别于其他竞争楼盘的有力武器，被反复地诉求，引发受众对于山地生活的向往与想象。
相比第一阶段的推广 万科城自身的配套在逐步完善 项目周边的配套也在逐步完善
国际学校 美国人学校 将在2007年9月开学
亚运效应 未来的综合体育中心 是萝岗区最重要的 大型体育运动基地， 也是2010年广州亚运会 的比赛场馆之一
全面家居解决方案 TOTAL-SOLUTION 为客户提供具有 国际水准的创新住宅
“国际”成了万科城项目的一大亮点：国际化的家居方案、国际化的学校设施、国际化的盛事效应、国际化的商业配套……为纯山地的万科城增加了一个更有份量的砝码，也顺应了新产品的高端属性，提升项目形象。
所以，国际化顺理成章地成为2007年的推广重点。 由纯山地－国际社区的推广思路，也正是万科城项目定位的要求。
万科城项目定位
纯山地
国际社区