夜乐APP V2.0 用户端 运营推广方案
Jims 原ADK-国际4A公司，资深策划师
CONTENS
一、竞品分析
三、营销推广策略
2
二、产品定位
四、运营时间计划
五、运营推广预算 ?
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竞品分析
行业现状
竞品选择
定位及功能分析
产品设计
总结
运营及推广策略
行业现状
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夜场行业在之前一直是以叛逆文化的姿态出现，随着现代文化的发展，夜场成为越来越多年轻群体聚会休闲的地方。随着移动互联网的快速发展，各行各业都开始涉足APP的开发，夜场行业也试图通过夜场行业APP来吸引更多的客户，获取更多的开台量和酒水销售量。因此，近年来，国内不断涌现以提供夜间生活服务为噱头的APP，数量可达上百个。但是市场上还没出现一家标杆类的夜场行业APP。
行业概况
行业现状
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信息提供类
预定购买类
夜场行业APP可大致分为三大类
以展示夜场商家基础信息（简介、地址、联系方式、人均消费）和活动信息（A头组织活动、夜场活动）为主。此类夜场APP单向提供信息，依靠用户主动获取信息，缺少互动性。
除了提供夜场商家基础信息外，用户还可通过APP预定座位，购买酒水以及报名参与活动等
以用户上传原创内容为主，满足用户社交需求，连接不同的陌生用户。用户可上传小视频或进行实时直播，与其他用户进行线上聊天等。
行业细分
社交直播类
竞品选择
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核心目标用户都是同一群体的产品
满足的都是同样的需求的产品
产品功能设计相似的产品
竞品介绍
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上线时间
历史最高下载分类排名
所属分类
融资情况
发行商
厦门万可移动互联科技有限公司
2012年8月8日
A轮 中路资本
14
生活
狼族（上海）网络科技有限公司
2016年12年5日
PreA轮
306
娱乐
上海紫美网络科技有限公司
2018年8月19日
无
未上榜
娱乐
结构框架分析
8
结构框架分析
9
结构框架分析
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结构框架分析
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定位及功能分析
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预订你的夜生活
备注：夜都市升级到V4.1版本后，平台的主要功能已转变为直播平台，因此，我们将详细分析V4.1之前的版本。
人气榜：根据用户的人气值/浏览量排名 富豪榜：根据近15天消费金币排名
订座方式：现场经理订座&选择商家订座 填写信息：人数、到店时间、联系电话等信息外，还可填写特殊需求 门槛：支付100金币（平台虚拟货币） 确认到店消费后可返还，否则将不会返还。夜都市不提供线上购买产品的功能，用户消费金额需在线下与现场经理另行结算。
定位及功能分析
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预订你的夜生活
礼物、金币、积分制度：金币通过购买或完成平台任务获得，可用于购买带有积分的礼物或预定座位等，获得的积分可在积分商城里兑换实物或虚拟物品。 一个APP设置了三类指标，逻辑复杂，不仅让用户混淆，还未能有效地激励用户。
勋章制度：平台设置了每周之星、每月之星、分享达人等十六个勋章，达到相关条件即可获得对应勋章。
会员制度：用户通过充值获得会员身份，会员可获得各项权限，如在线审核视频、查看访客记录、增加好友上限、人气加倍等。 四个级别分别是：一个月（18元）、三个月（48元）、六个月（88元）、十二个月（128元） 会员的各种权限都是以增加用户粘性出发而设置的，但所获得的权限吸引力不足以让用户花钱购买。
定位及功能分析
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优
互动功能规则过于复杂
缺
引起用户疑惑 未能有效激励
定位及功能分析
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直播精彩夜生活
选择场所预订：不能单独在线订座，必须在线购买套餐或单点酒水才可发起预定。
选择娱乐顾问预订：可免费在线订座或在线购买套餐、单点酒水等。
可自主录制直播，其直播功能与其他直播平台相似。在观看其他用户直播时，可通过使用娱币赠送礼物。