2010年上半年佳能大篷车活动方案
2010年3月17日
目录
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活动概况 活动策略 顾客邀请 活动方案 展示设计 项目运营
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活动概况
背景 主题 内容 目的 上半年路线
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佳能EOS在各地城市新渠道开展广泛的促销活动，在各地市场掀起一场EOS产品展示、互动体验促销的EOS风暴。
活动背景
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释义 宣传大篷车活动，展示佳能EOS影像产品； 宣传大篷车活动带给顾客的顾客丰富体验，吸引更多顾客参与。
主题推荐：佳能EOS 精彩影像大篷车
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活动内容
活动目的
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吸引客户体验，挖掘客户潜力，培养更多潜在客户
带动佳能EOS产品及相关镜头配件的销售
展示EOS产品，特别是对新产品的突出宣传
走进城市终端，和消费者零距离互动
进行渠道创新，形成对传统渠道的有力补充
提高EOS产品的市场知名度，宣传佳能品牌
大篷车活动
华南区活动目标： 覆盖30个城市 66场/全年
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上半年 华南：10 场/月 共计：30 场
下半年 华南：12 场/月 共计：36 场
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大篷车上半年路线
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大篷车上半年路线
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活动策略
核心策略 活动亮点
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专业体验
全程服务
前期宣传
策略 核心
宣传渠道组合 宣传方式创新 顾客热情邀请
现场人员热情贴心务 CMOS清洁服务 后续服务
产品展示 拍摄区安排（包括模特、灯光、静物等） 专家讲座 DPP软件操作演示
活动策略
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新
新
新
新
活动亮点
加强活动宣传，扩大前期顾客邀请，保证活动效果 活动合理布局，方便顾客体验 突出佳能形象，为顾客提供专业化、统一化的服务 营造主题试拍环境，促成顾客深度体验佳能EOS产品 设置多个顾客激励环节，加强与消费者的互动
新
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顾客邀请
定向邀请 邀请函 短信邀请 网络邀请 经销商店面邀请 在活动场地邀请
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定向邀请
在活动开始前，集中面对团体顾客，进行定向邀请，从而保证参与活动的人数。 RCM定向邀请说明图（如下）
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邀请函
面向集中的潜在顾客群体，统一发送邀请函，邀请参加大篷车活动。 发函时间：活动前30天 流程： 提前和顾客电话沟通，确认客户意向； 统一发送邀请函，正式邀请顾客参与； RCM提前统计参与人数，安排现场工作；
邀请函示意图
面向：摄影协会、政府采购部门人员、企业团体
定向邀请
邀请函（范文） 尊敬的公司企业***小姐/先生： 您好！ 佳能广州分公司热情邀请您参加佳能EOS大篷车活动，欢迎您在2010年3月28日来到广东湛江**酒店，欢迎您的光临。 届时我们将会展出全系列EOS单反产品（有1D系列、5D Mark II），并有丰富的产品讲座、专家课堂、相机体验试拍活动，还有免费的相机清洁服务。 只要您爱好摄影，都可以免费参加。再次期盼您莅临大篷车活动！ 佳能广州分公司 二〇一〇年三月十七日
邀请函